Soon Chen Kang 江欣珍
2017年12月4日

跨年夜对中国“Z世代”的吸引力被忽视?

腾讯QQ广告的一则报道让我们看到了双11期间中国Z世代消费者所关注的话题。

跨年夜对中国“Z世代”的吸引力被忽视?

通过规模盛大的双11,阿里巴巴大有让中国消费者提前过圣诞之势,但社交网络倾听表明,年轻的中国消费者对跨年夜似乎同样感兴趣。

根据腾讯QQ的《95后新青年“双十一”社交洞察报告》,在双11的准备阶段,跨年夜这一话题自10月起就在QQ上表现出热度,并在当月中旬出现了短暂的飙升。相比之下,关于双11的社交对话在10月25日之后达到高峰,这标志着营销人应当从此刻开始为双11大肆宣传。该报告基于QQ即时通讯内容,以及博客平台QQ空间和QQ浏览器。

QQ是移动APP应用微信的老大哥,以企鹅形象为代表,基于桌面并拥有更为年轻的用户群。腾讯称,Z世代中79%的人使用QQ,而使用微信的比例为47%。与微信不同的是,QQ没有移动支付功能,但它的广告限制较少。腾讯最近的季度报告显示,QQ仍然拥有庞大的用户群,每月有8.432亿活跃用户,而微信则有9.80亿。

热门话题

此次以双11为核心的报道给出了一些有趣的结论,为了解中国95后的喜好提供了有价值的衡量标准。在双11期间,消费电子产品是QQ上是最热门的类别,将排名其后的汽车、美容/护肤品和奢侈品远远甩在身后。Oppo是最热门的消费电子产品品牌,其QQ社交活动指数为38,948,其次是三星和iPhone。

  热门消费电子品牌
1 Oppo
2 三星
3 iPhone (苹果)
4 Vivo
5 小米
6 华为
7 联想
8 诺基亚
9 魅族
10 索妮

报告指出,大学年龄的Z世代对双11宣传表现出了更高的兴趣,其TGI(目标人群指数)为55.46%,而高中生的TGI为44.15%。然而,由于他们不像“千禧一代”一样已经进入职场,只有17.7%的Z世代的在线消费能力超过1000元人民币(合151美元)。最吸引中国Z一代的销售手段是秒杀、预售、限量销售和折扣券。加拿大籍华人演员吴亦凡在这一群体中最具销售推动影响力。

 

  热门美妆品牌
1 纪梵希
2 圣罗兰
3 迪奥
4 香奈儿
5 雅诗兰黛
6 阿玛尼
7 一叶子
8 韩束
9 兰蔻
10 欧莱雅

 

来源:
Campaign 中国
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