Jenny Chan 陳詠欣
2013年4月11日

迈势调查:低线城市中,重庆在线视频普及率最高

中国 - 根据迈势的调查结果,重庆下辖市县的在线视频收视率高达88.7%,在中国低线市场中排名第一。

迈势调查:低线城市中,重庆在线视频普及率最高

广西、青海、四川、贵州省紧随其后,收视率也均在80%以上(参见图表)。

据匿名行业人士透露,重庆之所以有这么高的在线视频收视率,主要原因之一是,自2007年薄熙来成为重庆市委书记以来,重庆居民在地方电视台方面的选择甚少。

在重庆,薄熙来以开展运动、复兴文化大革命时代的红色文化而闻名。据说,他认为电视台应该永远展示党的“英明伟大”,而不是播出娱乐节目,因此限制了当地电视台的播出内容。

根据迈势对来自群邑2012年纵深市场研究报告《山海今》数据的深度解读,作为中国的三、四线城市,观看在线视频成为重庆(直辖市)仅次于在线聊天的第二项网络活动。

通常,三、四线城市居民(69.8%)观看在线视频的比率要高于一、二线城市(66%)。低线城市网民观看在线视频的时间也更长:73%的网民每天观看在线视频的时间在30分钟以上,平均观看时间超过70分钟。相比之下,一、二线城市网民每天观看在线视频的时间不超过一个小时。

在重庆下辖的40个市县中,以江津和合川为例,新闻节目是收看频率最高的节目(69.78%)。其他受欢迎的视频类型包括内地电视剧、综艺节目、国外电影以及从香港、台湾、日本以及韩国引进的连续剧。

在视频内容偏好方面,也有着明显的区域差异。例如,中国南方居民偏好香港和台湾节目,北方居民更喜欢韩国肥皂剧。

迈势建议商家在观众最为集中的渠道增加广告预算。这意味着未来的电视广告投放应结合CCTV(央视)、PSTV(省级卫视)、PTV(省级电视台)、LTV(地方电视台)以及OTV(网络电视),以多屏平台达到更高的达到率。

除能拓展覆盖范围外,在线视频广告在展示成本(CPM)方面也有明显优势。不仅要充分利用在线视频预算,迈势主张商家拓展视频网站的即期购买。为扩展广告的传输效果,与电影行业及制作公司建立深远的合作关系也非常重要,迈势表示。

此外,随着赞助节目中的广告投放愈加灵活,营销商能以影响力更大的方式植入品牌信息。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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