本刊记者
2021年5月20日

逸仙电商公布2021年第一季度成绩单

业绩超出预期 加大研发投入 拓展海外市场 进军高端领域

逸仙电商公布2021年第一季度成绩单

著名国货美妆品牌完美日记母公司逸仙电商5月19日公布了2021年第一季度业绩

据逸仙电商官方微信发布数据显示,2021年第一季度业绩增长超过预期,多品牌战略成效初显,营收达到14.4亿元,同比增长42.7%。净亏损2.34亿元。DTC消费者规模约960万,同比增长11.6%。平均每位消费者消费约为122.9元,同比增长24.5%。全集团各渠道官方账号粉丝超过6000万。

目前对逸仙电商产生营收贡献的三大品牌分别为:完美日记小奥汀完子心选。与此同时,品牌加速研发投入。2021年第一季度投入2774万元,同比增长127.5%,相当于去年同期的2倍多。完子心选一季度天猫销售额同比增长率超过100%。护肤品牌DR.WU一季度天猫销售额同比增长超100%。

广州逸仙电子商务有限公司成立于2016年。最具知名度的品牌完美日记创立于2017年,三年内迅速成长。2020年11月19日逸仙电商在纽交所上市(YSG)。

关于完美日记以及逸仙电商的营销策略在去年上市之前一度引发热议,Campaign2021年大中华最值得关注女性得奖者之一刀法创始人刀姐在刀法文章中也曾专门对品牌作出了详尽的分析和点评。逸仙电商通过小红书KOL和微信私域营销,在最短时间内占据了新人口红利和平台红利,基于强大的电商和供应链体系,能否成为互联网平台的欧莱雅?毫无疑问,逸仙电商的运营模式,已经对整个美妆行业提出了新的挑战,而品牌本身也面临挑战。

实际上,逸仙电商一直致力于拓展新领域:高端市场和海外市场。逸仙电商半年内两次收购欧洲高端品牌。去年10月,收购了法国皮尔 法伯集团旗下高端护肤品牌 Galénic(科兰黎) 90%股权。皮尔 法伯(Pierre Fabre)旗下还拥有雅漾、康如(KLORANE)等著名品牌。今年3月,逸仙电商宣布收购英国高端护肤品牌Eve Lom。本次交易卖方为Manzanita Capital,仅保留少数股权,并与逸仙电商达成战略合作关系。 2020年完美日记品牌正式出海,积极拓展海外业务。在东南亚最大电商平台Shopee成为新加坡、越南彩妆第一名。

根据36Kr研究院2021年5月发布的《2025美妆行业科技应用前瞻报告》,2020年,中国美妆产品销售额逆势增长。虽然2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%,但是化妆品销售总额同比增长9.5%。36氪研究院预测,科技赋能下的美妆行业将迎来爆发,市场规模将在2025年达到一万亿元左右。早在2019年,中国已成为继美国之后全球第二大美妆市场,在全球美妆市场占有率达13.0%。

在美妆行业和科技的赛道上,包括逸仙电商在内的中国国货品牌与欧莱雅为代表的的国际大牌之间将产生日趋激烈的竞争。

 
来源:
Campaign 中国

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