阳狮集团赢得百事东南亚媒介业务

本次百事公司东南亚媒介业务比稿于4月拉开帷幕。交接过渡期10月开始，百事公司东南亚市场的媒介服务将由阳狮集团旗下Zenith（实力媒体）主导的专属整合团队 'Plus+ by Pubicis' 负责运营。而这也与今年4月阳狮集团在中国区赢得百事媒介业务的团队名称和业务结构一致。

据公开报道信息，百事在东南亚的媒介账户规模预计在7500万至1亿美元之间，泰国、越南、菲律宾和马来西亚是品牌的主要市场。

据Campaign了解，宏盟集团(Omnicom)也参与了百事东南亚市场比稿。而近期，在中国和印度的媒介比稿中，阳狮集团取代原有代理商Mindshare（传立媒体），接手百事媒介业务。

百事亚太区首席营销官叶莉表示：“感谢Mindshare团队多年来的工作，感谢参与比稿的代理合作伙伴。” 她说，“阳狮传媒是经过一个非常全面严格和竞争激烈的比稿之后被选中的。他们凭借在数据、数字、分析和商业等一些对业务至关重要的领域的专业知识成为我们的合作伙伴。”

阳狮集团东南亚首席执行官Amrita Randhawa则表示：“我们很高兴在这一充满活力和飞速增长的地区成为百事公司的媒介合作伙伴。我们真的非常尊重百事公司的（比稿）过程，因为这是完善彻底的，希望从参与的代理商当中发掘最好的。未来有机会为这些标志性品牌创作行业顶级作品，我们整个团队都受到极大的鼓舞。”

而这也意味着百事公司在亚太区结束与WPP多年来的合作关系。2021年底，WPP成为全球另一大饮料业巨头可口可乐公司的整合营销合作伙伴，负责全球大多数市场，WPP为此专门设立了OpenX团队。电通仅负责日韩等市场的媒介业务。

上周，阳狮集团也成为百事印度公司媒介合作伙伴。百事印度此前与WPP有着30年的合作关系，4月，百事印度公司表示，其媒介合作伙伴Mindshare和创意合作伙伴Wunderman Thompson将不参与比稿。7月初，百事公司任命阳狮集团旗下Leo Burnett（李奥贝纳）为其在印度的新任首席创意合作伙伴。