Soon Chen Kang 江欣珍
2017年6月27日

阿迪达斯与他们的宏大中国足球梦

曼彻斯特联队的保罗·博格巴(Paul Pogba)近日访问了长城和广州,目的是在中国这样一个更热爱篮球的国家,灌输足球传统。

Paul Pogba
Paul Pogba

曼彻斯特联队的中场大将保罗·博格巴(Paul Pogba)最近登上了长城,并在Twitter上喊话博尔特(Usain Bolt)并关联了阿迪达斯的话题#heretocreate。

博格巴对于打破博尔特记录的评论显然只是个挑逗。他此行是为了支持中国教育部与阿迪达斯的合作,目的是在中国这样一个更热爱NBA的国家,在学生心目中灌输足球传统。广州市蒋光鼐纪念小学共30名二至四年级学生在广州市教育局领导和阿迪达斯高管的观摩下,接受了博格巴的足球培训。

从校园开始

博格巴不是第一个向中国学生传授足球技巧的阿迪达斯品牌大使和国际足球明星。另外一位阿迪达斯大使,也是中国人熟悉的明星贝克汉姆(David Beckham)去年曾在广州的一所高中参与了类似的活动。而广州也是阿迪达斯宏伟足球梦计划中的一个重要城市。

阿迪达斯中国政府关系副总裁Jonannes Wang在有关博格巴近日访问的声明中说:“作为一个对足球有很大热情且校园足球发展良好的城市,广州始终是我们努力实现足球普及目标的重要城市之一,也会为我们实现2020年成为中国最好的运动品牌这一目标发挥重要作用。”

培训2000万学生

阿迪达斯在中国学校拓展足球运动,也是在响应中国国家的号召,目的是实现习近平主席提出的赢得世界杯的宏伟目标。2015年,这一德国体育品牌与中国教育部门签订了为期三年的合作伙伴合约,宣布通过草根足球项目为中国20,000所学校的2,000万学生提供足球培训。

本月早些时候,阿迪达斯还推出了一个名为“每日足球”的电视节目,在中国教育电视台(CETV)播出,而节目中的教练是美国出生的著名草根足球人汤姆·拜尔(Tom Byer),他被广泛认为是在日本推动足球运动的重要人物。该节目在北京实景拍摄,历时5个月。在中国教育电视台播放的时长是每集3分钟,一直播放至明年6月。

阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)指出,此节目的播出是其与教育部合作关系中的重要里程碑。阿迪达斯中国还表示,在双方合作的前两年内,阿迪达斯向中国的1,000所学校捐赠了足球,还通过夏季和冬令营中培养了13,000名教师和大约1,760名学生。

与教育部的合作当然非常重要,但也仅是阿迪达斯为在中国发展草根足球运动而做出的十几年努力的一部分。其他的努力包括:在2016年推出其Tango League中国版,为中国业余选手提供与阿迪达斯赞助的俱乐部(如曼联,皇家马德里,拜仁慕尼黑和AC米兰)球星见面及比赛的机会。

阿迪达斯此战略的目的是:在利润丰厚的中国运动服装市场上分得一杯羹。其竞争对手耐克已经是NBA的服装合作赞助商,在NBA领域拥有主导力量。竞立媒体中国首席执行官Rupert McPetrie此前在接受采访时强调,品牌在体育赞助方面需要有长期眼光。

他说:“要回到本源,思考你为什么要这么做。”他还指出相关品牌需要长期考虑本地区的国际体育赛事,比如2020年东京奥运,2022年北京冬季奥运以及日本的2019年橄榄球世界杯。

他说:“中国的体育行业机会非常吸引人,从自上而下的角度来看,中国政府正在大力推广某些运动。而自下而上来看,人们对越来越多的运动项目产生了兴趣。”

拓展至跑步市场

阿迪达斯方面也表示并不会将所有资源都用于开拓足球运动。他们的整体战略是在中国尝试多种运动项目,比如跑步和篮球,从而塑造有“真实体育传承”的品牌形象。

此外,他们还刚刚与上海半程马拉松赛签订了3年赞助合约,并将于今年夏天第7次赞助北京马拉松。与推广足球一样,草根模式是重要的一环。据品牌自己透露,2015年,他们在上海设立了跑步场所Runbase西岸基地,并且在2016年组织了800多次跑步活动,共有超过14,000人参加。