Cindy Gu 谷晓丹
2020年1月17日

阿里巴巴CMO董本洪:数字化技术改造奥运是最好的营销

世界首次云技术机场艺术展“阿里云画廊”将于日本开展,董本洪和Campaign分享了阿里巴巴与国际奥组委(IOC)合作背后的营销策略,以及今年奥运营销的主题方向。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在日本成田机场“阿里云画廊”前。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪在日本成田机场“阿里云画廊”前。

1月16日,阿里巴巴于东京成田机场启动“阿里云画廊”(Alibaba Cloud Gallery)创意活动,并与多位日本当地艺术家合作。阿里巴巴集团首席市场官董本洪对Campaign中国称,这是世界上第一次运用云技术在机场空间做艺术展览。

以下视频为艺术家作品:

据悉,艺术作品将于今年3月至2021年3月底,在设于成田机场一号及二号客运大楼接机大堂内九条走廊的电子显示屏展出。整个数码艺术作品集风格迥异,在阿里巴巴的云技术支持下展现日本文化、历史及志气高昂的运动员。

阿里巴巴希望借此合作,为日本艺术家提供平台,展示他们的创意、对当地文化的热情,以及运用云技术创作数码艺术。董本洪表示:“阿里巴巴集团一直致力通过科技,为富有创业精神和无限创造力的年轻一代,带来更广阔的舞台以及璀璨的未来。‘阿里云画廊’是这一愿景与奥运精神的完美结合。”

东京奥组委副秘书长古宫正章(Masaaki Komiya)称:“作为奥林匹克运动会全球合作伙伴之一,阿里巴巴集团一直致力为东京2020年注入数码及创新元素。凭藉阿里云的最新科技,阿里云画廊将充分展示日本年轻艺术家的创造力。”

参与活动的日本艺术家奥村彰一表示:“在传统日本绘画中,云是破解时空之谜的关键。在阿里云的支持下,不同文化背景的游客能透过数码艺术领略日本文化。”

从左至右:阿里巴巴集团副总裁兼日本阿里巴巴代表取缔役COO冈田聪良,东京2020奥林匹克运动会吉祥物Miraitowa,阿里巴巴集团首席市场官董本洪,东京奥林匹克运动会及残疾人奥林匹克运动会组织委员会副秘书长古宫正章,东京2020残疾人奥林匹克运动会吉祥物Someity。

发布会后,董本洪接受了Campaign中国的采访。据董本洪介绍,此次艺术作品有的长达50米,预计将吸引千万量级的受众。通过阿里云的技术处理视觉元素,可以把传统平面的艺术创作,变成动感、有生命力的数字化创作。也就是说,阿里云可以将平面画作变成视频,通过云计算转换,依托平台和技术,把静态作品最终变成鲜活作品。董本洪说,希望通过展览让更多人意识到云技术无所不能,阿里云技术也可以赋能艺术创作。

谈到此次营销活动的意义时,董本洪认为展览项目真正将“做创新、出彩的奥运”想法落地,实现了用数字化迎接落地日本东京的访客;其次,活动主要为了支持日本年轻艺术家,给他们提供难得的数字平台发挥更大影响力;最后,阿里希望让当地企业看到,既然阿里云可以支持艺术家做数字化呈现,可以支持奥组委做创新体验,那么也可以支持企业。“就像打开了一扇大门,借此让日本企业了解阿里巴巴的技术实力和创新力量。”董本洪说。

阿里巴巴于2017年宣布达成为期12年的合作伙伴关系,成为奥林匹克全球合作伙伴。2020年是阿里巴巴成为奥林匹克运动会全球合作伙伴赞助商的第三年。

不久前,为庆祝阿里巴巴和国际奥委会达成战略合作三周年,集团还公布了全新标志,象征本届透过阿里巴巴技术助力年轻一代开创未来的主题。新标志突显集团致力以云技术和电子商贸的经验全力支持奥运会,以加强奥运会对年轻一代的吸引力和影响力。

阿里巴巴全新LOGO

关于阿里巴巴与奥组委在营销方面的合作,董本洪称,阿里巴巴并不是从传统的赞助商角度出发,而是去真正支持、升级奥运,用创新的案例来宣传品牌。“通过营销案例来谈创新的想法和机会,从而让人们了解阿里的技术实力,增加对品牌的喜好。”董本洪说。

董本洪举例到,比如天猫奥运官方网店不仅可以卖货,还可以为平台上的消费者推送内容和短视频,从而将奥运宝贵的资产通过内容形式触达消费者,最终实现粉丝的培养和汇聚。此外,奥运转播云、2022北京冬奥会数字购票都是如此。“阿里巴巴用数字化技术改造奥运,就是最好的营销。”董本洪说。

在采访中,董本洪向Campaign中国提前透露了今年阿里巴巴奥运营销的主题方向,和此前《相信小的伟大》广告片一样,将支持更多年轻人看到未来。“奥运主题和阿里的公司文化契合,那就是支持中小企业和年轻人。”董本洪说。

来源:
Campaign 中国

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