香格里拉重塑盛贸饭店品牌为Hotel Jen（今旅）

今旅将面向新一代思想独立的旅行者。这一新品牌将2014年9月至2015年3月之间在新加坡、香港、布里斯班、槟榔屿、新山、马尼拉、马尔代夫、北京和沈阳陆续推出。第一家今旅将在新加坡Orchardgateway开业。

香格里拉酒店集团总裁兼首席执行官Greg Dogan表示，盛贸品牌拥有30年的历史，期间一直创造着“稳健的业绩”，“在竞争激烈的行业中建立了属于自己的市场细分领域”，专注服务于主要由中层商旅人士组成的消费群体。

他说，“不过，我们心系未来。基于广泛的消费者研究以及对于目标市场人群及其旅游情况的洞见，我们识别并应对全球旅游的新趋势。这将帮助我们在未来20年中保持竞争力以及不被时代所淘汰。”

品牌重塑计划的灵感来源于一个“非常特别”和“具有革命性”的虚拟人物酒店业概念。据集团的新闻稿称，虚拟人物“Jen”的形象是“一名热爱生活、喜爱旅行，以及乐于探索和发现新地点的专业酒店经营者。”

今旅（Hotel Jen）将来店的宾客视为“Jen的朋友”，这样的构思希望吸引对于“拥有新世纪思维”的旅行者。该品牌首席运营官Lothar Nessmann说，“我们已有的客户群对盛贸的品牌十分忠诚，但是我们也认识到他们的需求发生了一些改变。今天，随着非传统的工作时间逐渐模糊了工作和休闲之间的界限，宾客希望获得更多的灵活性。”

今旅的代理商Fluid的首席执行官Guy Parsonage告诉Campaign亚太，今旅（Hotel Jen）的名称“新鲜、轻松、吸引眼球”，在中文和英语中都很响亮且没有负面的含义（编按：公司没有使用Jen的全称也是明智之举——Jenny还有“母驴”的意思）。

Parsonage指出，作为酒店品牌建设的重要组成部分，这一名称“容易让人想起，易于发音，同时也便于搜索，不像Traders那样泛泛和平淡。”