Jenny Chan 陳詠欣
2014年8月26日

香格里拉重塑盛贸饭店品牌为Hotel Jen(今旅)

新加坡/香港 - 香格里拉酒店集团将旗下盛贸饭店(Traders Hotel)重新打造为新品牌今旅(Hotel Jen)。今旅的命名基于虚拟人物“Jen”,目前香格里拉正通过各式各样的"词汇置换"为新品牌造势。

首家今旅酒店在新加坡开业
首家今旅酒店在新加坡开业

今旅将面向新一代思想独立的旅行者。这一新品牌将2014年9月至2015年3月之间在新加坡、香港、布里斯班、槟榔屿、新山、马尼拉、马尔代夫、北京和沈阳陆续推出。第一家今旅将在新加坡Orchardgateway开业。

香格里拉酒店集团总裁兼首席执行官Greg Dogan表示,盛贸品牌拥有30年的历史,期间一直创造着“稳健的业绩”,“在竞争激烈的行业中建立了属于自己的市场细分领域”,专注服务于主要由中层商旅人士组成的消费群体。

他说,“不过,我们心系未来。基于广泛的消费者研究以及对于目标市场人群及其旅游情况的洞见,我们识别并应对全球旅游的新趋势。这将帮助我们在未来20年中保持竞争力以及不被时代所淘汰。”

品牌重塑计划的灵感来源于一个“非常特别”和“具有革命性”的虚拟人物酒店业概念。据集团的新闻稿称,虚拟人物“Jen”的形象是“一名热爱生活、喜爱旅行,以及乐于探索和发现新地点的专业酒店经营者。”

今旅(Hotel Jen)将来店的宾客视为“Jen的朋友”,这样的构思希望吸引对于“拥有新世纪思维”的旅行者。该品牌首席运营官Lothar Nessmann说,“我们已有的客户群对盛贸的品牌十分忠诚,但是我们也认识到他们的需求发生了一些改变。今天,随着非传统的工作时间逐渐模糊了工作和休闲之间的界限,宾客希望获得更多的灵活性。”

今旅的代理商Fluid的首席执行官Guy Parsonage告诉Campaign亚太,今旅(Hotel Jen)的名称“新鲜、轻松、吸引眼球”,在中文和英语中都很响亮且没有负面的含义(编按:公司没有使用Jen的全称也是明智之举——Jenny还有“母驴”的意思)。

Parsonage指出,作为酒店品牌建设的重要组成部分,这一名称“容易让人想起,易于发音,同时也便于搜索,不像Traders那样泛泛和平淡。” 

在9月1日起的两周中,今旅邀请新加坡市民成为“J猎人”,参与寻宝竞赛发现“那种Jen感觉”。为了帮助受众熟悉新的酒店品牌,活动邀请潜在顾客在城市中搜寻出30个隐藏的“标志性J字”,并给予胜利者10万新元的旅行及酒店住宿奖金。

“J字”标识将被以雕塑、海报等形式放置在当地各类热门地点中,包括专卖店、酒店、购物商场和公共交通。获胜者将于9月22日通过邮件和 《海峡时报》公布知晓结果。

在东南亚各大城市建造今旅酒店的开发项目正在洽谈中。Fluid的Parsonage补充说,以数字媒体为先的策略令他们相比传统渠道更容易“持续性的围绕冒险和乐趣发出品牌信息”。

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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