Rhandell Rubio
2011年7月12日

香港能否不断开发其创意潜能?

香港 - 随着在戛纳国际广告节上的强劲表现,香港再度展现其非凡的创造力。Campaign亚洲与香港特别行政区四位顶尖创意人士就当地广告市场如何发展进行了对话。

香港能否不断开发其创意潜能?

在今年戛纳国际广告节上斩获一金、三银和四铜几项大奖后,香港再次在全球舞台上展示了其值得信赖的非凡创造力。但这是否意味着香港也正变得越来越具有创造力呢?这种创造力能持续多久呢?

智威汤逊执行创意总监宋成(Sylvester Song)表示,香港不仅凭借在嘎纳国际广告节上的出色表现,而且还通过斩获其他国际大奖逐步树立自己的创意声誉。他表示,由于香港的实用性文化,香港的创意公司始终更多关注于业务发展,而非试图赢取奖项。但随着最近不断斩获创意大奖,他表示香港的创意产业开始在创作和参赛中投入更多资源、预算、人力和时间。

今年,李奥贝纳香港凭借为绿色环保组织创作的平面作品赢得金狮奖,其执行创意总监Connie Lo表达了不同的获奖感受。她认为一切都取决于最终的创作成果。“有时,制作出的广告并不尽如人意,而是一些落入俗套的东西,”她告诫道。

麦肯执行创意总监Thierry Halbroth表示,人们才刚刚见识到香港致力于创新的期望和在全球广告业中地位的崛起。但他补充说,创造力大都在快节奏的策略性活动中丧失了。

香港的确创意出了一些优秀的想法和概念,但DDB香港创意总监陈大仁(Paul Chan)指出,这只能归功于少数几家创意公司的部分人员。他说:“事实上,才华横溢的创意凤毛麟角、少之又少。我们并没有取得开创性的进展。当香港的整个广告行业都能产出世界级的作品时,我们才能说香港是世界舞台上一支重要的创意力量。”

香港的创意界人士一致认为,关键是如何才能保持该行业在未来的发展势头。除更加努力工作、更多金钱和人才投资外,创意人士提出让他们的客户到嘎纳来观看作品、参加研讨会,通过使客户开阔眼界来为更为大胆的创意打开机会的大门。

Halbroth表示:“我希望香港的大品牌能够这么做,我们的能力和创意人才都需要进行尝试。我们需要客户相信且不要惧怕在这方面进行适当的预算投资。”

但或许最重要的是,这在很大程度上取决于人才。近年来,我们看到一些很有前途的创意人才进军中国大陆以及亚太区其他国家等更广阔的市场。Lo表示,这种趋势很难扭转,因为人们选择中国大陆是出于业务和经济原因,但她建议创意公司应尽力向创意人才倾斜,给予他们更多的创意自由。

陈大仁强调,最优秀的创意人才总是会被产出最佳创意作品的公司所吸引。今年,中国大陆捧回了首尊戛纳广告节全场大奖,其发展得越快,对行业顶尖创意人才的吸引力就越大。

香港公司目前面临如何留住人才的挑战。宋成表示:“广告行业相对较高的人员流动是不健康的,会挫伤公司的士气。赢得奖项肯定有助于提升创意团队的士气并能够帮助公司留住人才。当然,恰当的工作机会和薪酬也有助于留住人才。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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