《黑神話：悟空》首发 营销成功红遍全球

《黑神话:悟空》是一款基于古典名著《西游记》的角色扮演游戏，于8月20日上线首发。这款游戏已经刷新了多项记录，当天即在Steam, Wegame, Epic和PS等主要游戏平台上售出了450万份。发布后的第二天，已经有超过220万名玩家同时在线Steam，而这款新游戏成为有史以来同时在线人数最多的单机游戏。

是什么推动了这款游戏的巨大成功呢? 品牌咨询专家、Prophet铂慧合伙人Jolin Guan 对Campaign表示，数百万人被这款游戏吸引，不仅是因为它成功的营销，还因为它在正式发布前的整个过程中深度融合了品牌的创业故事从而引发消费者共鸣。

她说：“打败我们的不是远处的高山，而是脚底的沙子……踏上取经路，比抵达灵山更重要！如果说'灵山'是用中国文化震撼全世界，那么'踏上取经路'就是读一百遍西游记，考据所有大妖小妖满天神佛的由来和造型，走访几百处山川庙宇祠堂墓碑，翻烂几千本涉及汉唐宋明的文化著作，画出无法计数的原画草稿（光一个大圣铠甲就有12亿处建模），还要和取经的同路人辞掉工作，卖掉房子，做好四五年没有任何收入，只有持续投入的研发创作。这样的路并不是游科一家在走，只不过之前有几百几千家已经倒在了半路上，当你看到路边的骸骨，当你看到很多同路人坚持不下去转行的时候，你能否继续走下去，跟磨烂脚底沙子日复一日年复一年地熬下去。——致敬所有将品牌理念践行到底的人们。”

这款游戏从哔哩哔哩入手作为营销重点平台迅速占据中国消费者心智。根据阿里巴巴提供的数据，《黑神话：悟空》冲上淘宝热搜第一，上线当天（8月20日 周二）搜索“黑神话悟空”关键词的人数环比上周二增长1380%。

此外，从PlayStation、到联名产品再到旅游目的地，这款游戏还全面推动了不同品牌和平台的营销风潮。

在索尼PlayStation官方天猫旗舰店，PS5主机成交同比增长超100%。就总体而言，天猫3C数字家庭游戏机营业额同比增长超过80%。从8月16日到19日，PS5主机连续四天成为最畅销电玩设备。此外，自8月份以来，在淘宝二手平台闲鱼上，PS5的搜索量暴涨超过300% ，成交量创下今年新高、

与此同时，瑞幸咖啡继去年与茅台成功联名之后，又与《黑神话：悟空》联名。联名产品瞬间立即被抢购一空。品牌宣布重新补货需要15天，甚至在网上引来了一些网友的不满。

在《黑神话：悟空》中出现了36个旅游目的地，其中有27个位于山西省。8月20日，隰县小西天门票销售与去年同期相比也飙升了300%以上。

联想和滴滴等其他品牌一同加入联名营销，庆祝《黑神话：悟空》横空出世。

经过两年的监管和调整期，中国游戏产业已经于去年12月恢复了两位数的增长。

而根据NewZoo上周发布的全球游戏市场最新报告，全球游戏市场预计将在2024年创造1877亿美元的收入，同比增长2.1%。到2024年，全球游戏玩家数量预计将达到34.2亿，比上一年增加4.5%。PC游戏收入预计将同比上涨4.0%，超过手机游戏和主机游戏。预计主机游戏将于2025年迎来复苏。

欢迎阅读本文英文版：The marketing efforts behind Black Myth: Wukong’s phenomenal debut