上海借2015米兰世博会提升“软实力”

据上海市政府新闻办称，本次城市形象国际推广旨在“着重展现上海现代化视野，提升文化影响力，传递真实的情感表达”。

相较于“隐晦”的推广目标，由RTG策划的一系列活动更为“引人注目”——主题：“这一刻，在上海(Shanghai. Let’s Meet!)”；中意城市馆中临时搭建城市印象馆；陈列各种装置和展品，彰显上海作为全球文化荟萃地的历史传承。

上海市政府新闻办主任朱咏雷表示，“上海是一个始终敞开怀抱、面向世界的城市。上海是一个多元文化汇聚、孕育独特人文风貌的城市，时至今日，依然如此。我们相信，不同文化和视角将碰撞出令人惊艳的火花，这也是我们本次城市形象全球推广的初衷和目标”。

本次活动也获得不少国产品牌的大力支持，主赞助商包括银联、美素和外滩金融中心等。这是上海市政府首次在海外做正式的城市品牌推广。

RTG合伙人兼首席执行长陈杰(Angelito Tan)向本刊阐释了本次活动背后的创意理念。

“巴黎被称为‘浪漫之都’，让人一想起她的名字或看到她的标志性建筑就心生浪漫的情愫。所以，游客每每月下漫步街头或于某个午后泡在古雅的咖啡屋翻几页闲书，都会自然而然地感觉‘浪漫’加分。同样，纽约被视为‘自我表现之城’，汇聚了大批以之为家的创意人士，并源源不断吸引更多来此追梦的人。对于上海，我们的目标是把她的情感表达具体化。城市间的竞争总是体现在世界排名上。因此，与消费类品牌相仿，一个城市要想出类拔萃，就得能以其独特的人文风貌与世界建立情感关联，这一点十分重要。一个城市做形象推广不只是为了吸引旅游，更是要与整个世界建立长长久久的关系。”

上海城市形象国际推广第一弹6月9日启幕，未来5年将接力续跑。初期推广重点围绕以下主题：建筑、美食、设计和时尚。本次活动由上海市人民政府新闻办公室与米兰市长办公室联合主办，相关户外海报、电台广告等都已全线亮相米兰。

上海城市印象馆

策展人陈幼坚(Alan Chan)和Yann Debelle de Montby将在上海馆呈现一场以“这一刻，在上海”为主题的城市印象展，他们二人都与上海这座城市有着紧密的联系。城市印象馆的外观及公共展区由陈幼坚先生策展，城市会客厅区域由Debelle de Montby先生策展。馆中，形形色色的中式古董、古玩和珍品带来强烈的视觉震撼，让人仿佛一下子从米兰穿越到了历史厚重的上海。

“360度上海”体验型展览

与城市形象馆并行的还有一个筒型装置，用以展现超高清的“全景上海”。摄影师以直升机航拍出一个立体的“城市天际线”，构成一个“360度上海”体验型图片展，让观众体验俯瞰上海全景的奇妙感受。

缔结姐妹城市

上海静安区与米兰第一区还举办了特殊的签署仪式，正式缔结为姐妹区。未来，双方将共同推进中、意企业在创意和设计领域的合作。