作品：商业地产能让港人更快乐？

这两部温馨可爱的TVC强调了领展开发的商业地产项目为社区带来的服务功能。首个广告片中，一个精力旺盛的小女孩拖着疲惫的妈妈活动了一整天，最后来到一家当地大型购物中心——这时母女俩都兴奋起来，快乐地游戏。第二部广告展示了一位丈夫因为妻子加班而不得不学习下厨的过程（广告还不遗余力地说明，这位妻子其实也并不会做饭）。

这一题为“连系好生活”的广告活动包括以上两部TVC、平面广告及户外广告。这是DDB经过四方比稿胜出后为塑造领展全新品牌而创作的作品。

在一份新闻稿中，领展执行董事兼首席执行官George Hongchoy的一席话似乎揭示了品牌尝试温馨感人作品的初衷：

"我们的设施主要为周围居民的日常生活服务。它们是当地居民生活空间的延续，是社区生活的一部分，是将人们连系在一起的“纽带”。然而香港民众对它们有误解。"

Hongchoy并没有详细阐述何为“误解”。本刊认为其中的意指是：很多民众认为商业地产开发商都是贪婪、无良的机构。它们无限制地上调租金，令许多深受尊敬的家庭老店失业，让很多地区被千篇一律的大型机构（同样地贪婪和无良，甚至往往就是这些地产开发商）门店占据。

这或许也没有错。

DDB香港执行创意总监Clifford Ng表示：

"此次广告的目的在于说明：领展致力于为当地的家庭和租户提供适合休闲娱乐、建立彼此联系的良好环境。领展的资产提升项目正在为周围的社区带来积极的改变，将人们联系在一起。此次的TVC仅仅展示了其中的两个例子。"

这些广告是否有足够的说服力让人们消除消极的“误解”？还请读者你们来评判吧。

作品本身还是非常温馨可爱的。t唯一的质疑是，为什么香港广告中的夫妻都看似疯癫、总是要用幼稚的语气说话？有这样的规定吗？
 

创作名单
代理商：DDB集团(香港)
总经理：Irene Tsui
执行创意总监：Clifford Ng
创意总监：Jay Lee, Nateepat Jaturonrasmi, Leung Chung, Vincent Tse
高级艺术总监：Valiant Yip
助理艺术总监：Ariya Hagihara
文案：Chelsea Chung
业务总监：Valiant Yip
集团客户总监：Debby Lai
客户经理：Fiona Mok
广播主管：Annie Tong
高级策划人：Adrian Tso
策划人：Timothy Wong