讲述鄂尔多斯1980品牌故事的短片以其源自内蒙古的渊源为基础，展示了一片片辽阔的土地。如今推出的两个全新副线品牌借此吸引消费者全年都购买羊绒服装，而不仅仅是在秋冬季。
奥美广告北京董事总经理吴荣茵（Sandy Ng）表示：“这一国产品牌在现代感与历史传承之间取得了平衡，即能留住核心消费群体又能赢得年轻一代消费者的喜爱。”
风格非常传统的鄂尔多斯服装公司执行副总经理戴塔娜（Tana Dai ）表示，对品牌进行清晰的定义对于帮助鄂尔多斯在未来吸引更广泛多样的消费者至关重要。
她说：“我们想借助时尚将羊绒带入新时代，让消费者收获多种多样的新体验和惊喜”。
吴荣茵指出：“中国的设计师品牌都开始出现在四大时装周，而时尚评论界对他们的接受程度也越来越高。这正是鄂尔多斯重塑品牌新活力的完美时机。在不久的将来，中国品牌能够成为时尚界的一股强大力量，如同意大利品牌和法国品牌已经取得的辉煌一样。对此，我很有信心。这只是个时间问题。”
短片结尾处，超模刘雯出镜，描述了羊绒的舒适与暖心的感觉。你买单吗？
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