大中华最值得关注女性2021：敖义曼 Echo Ao，蔚迈

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敖义曼 Echo Ao

业务总监和创新负责人
蔚迈中国 Wavemaker
上海

敖义曼在英国和中国市场服务于全球高端客户，包括保乐力加中国、香奈儿、金沙集团、可口可乐、Jala、GAC菲亚特、壳牌和葛兰素史克。她的职业生涯自2007年始于伦敦MediaCom（竞立媒体）。2012年她为壳牌公司引入归因模型。同年，她回到上海。

事实证明，中国市场是一个充满挑战的市场。而敖义曼是一位永不止息、真正推动数字化转型的顶级数字营销专家。蔚迈亚太区总裁Gordon Domlija称赞她：“Echo从2017年开始成为蔚迈中国进行数字化转型战略的重要推动力。”

作为蔚迈品牌安全和广告验证计划的领导者，敖义曼对这一领域的本地和国际测量工具进行了全面审核。2017年，她在香奈儿的所有活动中成功运用了本地广告验证工具RTBAsia。作为营销技术领导者，敖义曼在2017年转入微信定制化，利用平台数据有效地识别和吸引受众。

2020年，作为马爹利的客户负责人，敖义曼主导了保乐力加中国/MPlatform数据合作项目。这一项目涉及多个数据源作为锚点，以消除数据冗余的潜在影响，并将成果反馈到品牌规划中。由于她在项目中的关键作用，保乐力加中国马爹利品牌总监Louis Cheng表示："马爹利不仅KPI达标，而且在覆盖率和成本效率上都实现了超越。"

结合十三年从海外到中国的工作经验，她对数据使用的热情和熟练程度，帮助她与腾讯和大众点评等领先平台以及Mplatform、RTBAsia等技术提供商建立了战略合作关系，提升了客户的效率和效益。

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