本刊记者
2021年2月3日

大中华最值得关注女性2021:杨韵 Vivian Yong,Wieden+Kennedy

杨韵 Vivian Yong拥有多元文化背景和文化研究学位,为中国和其他地区的顶级品牌创作了打动人心的作品。

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杨韵 Vivian Yong

执行创意总监
Wieden+Kennedy
上海

杨韵在香港出生长大,二十多年前在香港开始了她的广告生涯,曾就职于M&C Saatchi和奥美香港,随后前往伦敦。她成为一名文化专业研究生,为香港读者撰写英国艺术和文化的报道。2012年,她来到上海,担任W+K上海的创意总监。杨韵有着多元文化背景和独特的全球化和本地化视角,她将这一点转化为全球品牌整合品牌活动的诀窍,再针对中国受众进行调整。此外,她还创造了以中国为基础的活动,并将其推广到全球市场。

自从她担任执行创意总监以来,W+K上海办公室实现了两位数的增长和两位数的利润率。2020年,耐克在电竞活动和第一次中国新春活动中大获成功,背后的秘诀就是杨韵主导的创意。在新冠疫情的情况下,杨韵和她的团队不仅避免了裁员,还赢得了6个新客户。

作为行业内的女性领导者,杨韵利用自己的优势平台,通过内外兼修的方式培养年轻的女性创意人。此外,她还给予本土年轻人成长为优秀创意人的机会。例如,她建立了一个名为 "火锅文化 "的内部机制,将不同文化背景的人聚集在一起,为本地和全球观众创作作品。自她上任以来,办公室的离职率从30%降至8%。她亲自挑选指导的一名实习生,如今已成长为高级文案人才,赢得国际认可。

W+K全球增长市场总监Neil Christie认为,杨韵在“工作中将追求卓越的激情和致力于为机构培养人才的承诺之间找到了平衡。”Adweek(广告周刊)将她评为全球营销、媒体和文化领域最具灵感的人物之一。她还入选了2020年度创意100榜单。

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来源:
Campaign 中国

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