安可玛汀，你的logo为何如此眼熟？一则小红帽和恶棍狼的故事研究商标和品牌的关系

17世纪，格林兄弟讲述了“快乐安全版”的小红帽童话故事。但在此之前，小红帽故事的结局是小红帽和她的奶奶都被善于假冒的狡猾大灰狼吃掉了。

如果将国际品牌比作小红帽，将山寨品牌比作灰狼，那结果就是今天中国的知识产权丛林。虽然狼群曾经逍遥法外，但如今它们正越来越多地面临制裁。

在中国，随着商标保护举措的稳步推进，假冒品牌的后续发展期可能会更短暂，他们面临的知识产权诉讼则会越来越多，而且常常会输。

2017年，运动服装品牌安可玛汀（Uncle Martian）被判商标侵权，其商标与Under Armour非常相似，让人直呼看不下去。深受欢迎的China Law Blog律师作者Dan Harris和Matthew Dresden表示，当时法院的裁决颇为不寻常，因为“众所周知，中国法院不愿发布此类强制令，因为它们没有与美国法院相同的执法权(中国没有与美国法警同等的执法机构)，因此颁布一道无法执行的强制令，只会让法院显得很软弱。”

如今，甚至在一些微小的事件上，外国品牌持有者都可能赢得官司。就在本月，普利司通宣布在针对中国轮胎制造商盛泰集团的一场历时三年的侵权诉讼中胜诉。北京知识产权法院4月12日的裁决认为，盛泰使用了这家日本公司获得专利的一种胎面花纹。争议设计权的赔偿金已最终确定为人民币1000万元。

更显而易见的一个被抄袭品牌（乐高）仅仅获得了450万元人民币（合65万美元）的损害赔偿，尽管其抄袭品牌乐拼的侵权行为已超越商标本身，扩展至不公平竞争范围。乐拼是中国产量最高的乐高积木和微型玩具人偶仿冒者之一。2018年11月，广州越秀区法院在对四名被告企业（汕头美致模型有限公司等）作出的一项判决中，要求该假冒品牌支付乐高450万元人民币。

 

阳狮集团新任上海首席执行官，及阳狮传播董事合伙人任妙玲（Fanny Yum）对鄙刊表示：“抄袭或模仿它人品牌无疑是错误的、不可接受的，而且是缺乏诚信的表现，这一点无须多述。但让我们从市场的角度来看一下。为什么山寨乐高如此受欢迎？毫无疑问，价格是主要原因。”

针对乐拼的处罚大快人心，但商业现实是，法院只发现了18套“受保护的”玩具产品，这只是假货数量的沧海一粟。今天早上我们访问乐拼网站时发现，有一款直接仿制乐高10261过山车套装的产品，尽管有禁令，但仍然在销售。另一个商业现实是，中国的仿冒品能复制这家丹麦玩具制造商的星球大战、迪斯尼、哈利波特和蝙蝠侠等IP产品，而无须支付许可费，从而降低了消费者购买的成本。

“我们需要反思的是，正品品牌的定价是否符合其所能为消费者带来的利益？例如，是否能通过更好的产品质量、更好的店内体验和更好的营销组合为消费者带来更多利益？”任妙玲问道。尽管在乐拼案例中，仿冒品的质量远不如真品，但《Campaign中国》工作人员的一手经验显示，某一些其它仿冒产品的质量与真品的差异或许并并不明显。

能成功地强制执行判决当然令人感到满意，但仍有很多与故意伪造商标相关的案例以失败告终。例如，2016年，北京市高级人民法院裁决表示，名不见经传的公司新通天地早在2007年就申请了“iPhone”商标，因此苹果失去了在中国使用“iPhone”一词的权利（不过仅限于皮具）。2002年，苹果在中国为电脑硬件和软件申请了同样的“iPhone”商标，但这一申请直到2013年才获得批准。这意味着中国公司新通天地可以在其皮包上自由使用“iPhone”这个名字，但不能涉及电子产品。

由于中国采用的是“先申请”原则（而不是美国的“先使用”原则），国外品牌主针对上述案例的法律行动往往会无疾而终。没有抢先注册或者没有资源抢先注册的外国品牌都很可能受到侵权的伤害。

然而，本周早些时候，中国立法机构通过了《商标法》修正案，意图严厉打击像新通天地这样的商标抢注者。修订后的《商标法》将于2019年11月1日起施行，对“恶意注册而无使用意图”的商标一律不予受理。

此外，商标代理机构有责任拒绝来自客户的恶意申请，否则将接受警告或罚款。修改后的法规第44条规定，所有已注册的恶意商标都将失效。此外，法院正在对“恶意”商标侵权行为进行更严厉的处罚，法定赔偿限额从300万元人民币（444,708美元）提高到500万元人民币（741,180美元）。

如果中国能继续出台有意义的法律追索权和强制令，那么在平行宇宙中，童话故事里的小红帽可能进入森林但就会安然无恙地逃脱，能够成功逆袭。