李奥贝纳助力斯柯达推出"聪明主义"在线互动创意平台

李奥贝纳4月份赢得该业务。李奥贝纳公司上海国际业务总经理Stefan Petzinger告诉Campaign亚太，公司采用了与天联/天时为大众汽车中国创意的“大众自造”活动同样的技术。

斯柯达“聪明主义”互动创意平台11月7日正式推出，活动未投放任何在线广告，主要靠土豆、微博以及社交媒体红人的影响力进行推广。

Petzinger解释说，“聪明主义”线上平台将让参与者提交“灵感”或者“主意”。“我们邀请消费者分享驾车或用车时的困扰，而不是让他们对新车型提出创想，这对汽车品牌来说是一项大胆的举措，”他表示。

活动平台包括各种主题类别，例如旅行和浪漫，邀请到访者提交一个灵感或描述一种现实中还未能满足的需求。

灵感可以图片或者文字方式提交，也可通过多种格式提交，如网站上提供的手绘工具、上传图片和视频。这些“灵感”将成为其他参与者提交自己主意的创作来源。

活动每两周都将呈现新的主题，每周都有丰富奖品，包括布拉格之旅。

截至目前，李奥贝纳已为本次活动制作超过18个在线视频。这是一个家庭纪录片，讲述了爸爸、妈妈、儿子和一条小狗的故事。这个家庭是本次活动的品牌大使，机灵的儿子总能冒出一些奇思妙想，他们甚至还获邀参加了周二(11月6日)在捷克驻中国大使馆的新闻活动。

斯柯达在线互动创意平台与大众汽车的共创平台有哪些不同呢？一位不愿透露身份的业内人士指出，大众汽车从来没有哪款产品源自普通民众的创意，“因为他们的工程师比美国宇航局还要多”。

李奥贝纳尚未设定活动期限，但希望整个活动能有助于为该品牌吸引大量参与者和奇思妙想。最终的优胜作品将在明年4月举办的上海汽车博览会上予以展示。

Petzinger表示，活动的最终目标是征集到由中国消费者创想的具有中国特色的灵感。

斯柯达中国品牌战略与管理总监Barbara Lamprecht表示：“这个所有人都可共同参与的线上创意平台，让众多的中国消费者也融入到了斯柯达的品牌文化中。”

整个活动由李奥贝纳、斯柯达以及北京格林科恩管理咨询有限公司共同构思、开发和管理。