案例研究：Pfizer Nutrition为香港家长创建视频共享库

背景

家长经常会惊讶地发现自己的孩子在一夜间掌握了新的技能。这些学习成长中的惊喜使家长相信，他们通过适当的营养和教育为孩子提供尽可能好的学习环境的做法是正确的。

“所有家长都喜欢看到自己的孩子沉浸在学习的乐趣中，”Pfizer Nutrition香港总经理Clarence Chung表示，“该视频库将成为父母的宝贵财富，他们将看到香港孩子们的学习奇迹和惊喜，并相互鼓舞。”

目标

惠氏金装致力于为家长提供一扇“窗口”，使他们能够从中分享反映孩子们令人惊叹的学习能力的丰富视频。该“学习中的惊喜视频库”在线平台旨在捕捉年龄在6个月至7岁之间孩子的学习进步过程，使家长能够分享他们的独特经历。

执行

5月21日，公司在各大网站发出视频邀请，本土电台DJ詹志文(Leo Chim)邀请家长分享子女的学习奇迹视频并描述孩子的表现超出期望的原因。

自活动推出以来，香港家长通过惠氏金装Facebook网站分享了丰富的视频。

最受欢迎视频的孩子家长将获得个性化数字卡，其中存储了其孩子非凡学习能力的视频，父母可进一步分发这些数字卡以激励他人。

接下来的一周中，詹志文将分享视频集锦并对话保健专家以获取专业意见和建议。

效果

活动推出五周以来，惠氏金装“学习中的惊喜视频库”收到了逾130段视频，点击量达69,000多次。活动将持续至2012年第三季度。

浩腾媒体和安捷达香港分别负责活动的媒介规划、购买及创意业务。