榜单五强 深度分析亚洲五大品牌

尽管2021年 Asia’s Top 1000 Brands 排行榜出现了各种新变化。然而排在前五名的消费电子品牌依然不变。

Samsung 三星连续10年位居榜首，这是一个非凡的成就。原因有很多，比如产品类别广泛、注重创新，推出可折叠手机这样的新品。与此同时，三星在亚太地区拥有无与伦比的分销网络，通过创意营销活动与韩国流行歌手合作，在亚太区所有市场都具有非凡的影响力。

2020年，索尼首次跌出前五名。今年，索尼重新跻身第四，LG的排名降至第五。

​过去一年，这些品牌是如何赢得关注？Campaign独家梳理五大品牌各自做的五件事：

SAMSUNG 三星

1. 新产品“拆箱”

2021年，三星频繁发布新产品。继1月推出新款Galaxy S21旗舰手机之后，3月推出低价Galaxy A手机，4月份推出新款笔记本电脑，8月份还将继续新品“拆箱”。

2. 笔记本电脑越来越像智能手机

三星公司承诺新款笔记本电脑将更像智能手机，随后又举办了“笔记本电脑博物馆”(Museum of laptop)的营销活动，预示着笔记本电脑早已经是老古董了。

3. 创意营销

与一位奥运选手合作香水广告、在DOOH广告中使用漂浮的3D形式、古怪的“银河创造者”活动，三星一直在尝试新的营销方式。 

4. 领导行业 呼吁全面改革存储技术

随着5G和人工智能的崛起，新冠疫情后数据激增，三星已经做好准备，与整个行业合作，继续创新，研发下一代存储技术。

5. JetBot AI 90+ 问世

由一个光滑的白色自动吸尘器和一个间谍相机组成，JetBot让智能清洁变得很酷。

APPLE 苹果

1. 隐私第一

去年11月，苹果推出了新的privacy ‘nutrition labels’，让消费者更清楚什么在被跟踪。今年4月更新的iOS 14操作系统让广告客户可以选择使用手机识别码，这颠覆了Facebook等大型平台依赖广告定位的商业模式。

2. 收费之争

苹果希望被视为消费者利益的维护者，却因为与试图规避苹果收费的应用程序开发商之战而受挫—— 苹果将与Fortnite开发商Epic Games对簿公堂。

3.  因中国市场而实现季度销售纪录

中国市场表现优异，苹果第二季度的销售额达到了创纪录的896亿美元。由于5G智能手机的强劲需求，中国第二季度的营收跃升了87%。

4. 继续推出超级炫酷的门店

（去年夏天，苹果在新加坡Marina Bay开店，吸引人们排队等候，许多购物者在欣赏产品的同时欣赏风景。）

5. 跳绳寻找乐趣

TBWA\Media Arts Lab 制作的AirPods Pro最新广告中，苹果与Kengo Sungino（杉野賢悟）合作玩起街头跳绳。

PANASONIC 松下

1. 赞助奥运

30多年来，松下一直是奥运会的主要赞助商，提供转播和摄像设备。对于东京奥运会来说，它也是火炬传递的赞助商。

2. 计划重组

继电视业务重组之后，在新任首席执行官Yuki Kusumi 领导下，松下计划在明年进行大规模的业务重组。

3. 完成了十年来最大的一笔收购

松下仍然以消费电子产品闻名，却以70亿美元收购供应链软件公司Blue Yonder，品牌希望摆脱传统制造业形象。

4. 打击假冒伪劣产品

松下与Lazada合作，查获了8.2万个假冒松下电池，协助警方在泰国抓获了造假者。

5. 与谷歌合作Pa!go 让孩子们远离屏幕 

帮助孩子们探索周围的世界，松下公司开发了一种遥控式的设备，鼓励他们发现新事物。

SONY 索尼

1. PS5

Playstation今年在亚洲的整体排名上升。PS5是自2013年PS4发布以来首次重大升级。 

2. 一个不可能的品牌承诺

3. 带来了更多收入

疫情下更多人在家办公，因此，索尼最近一个季度的净收入同比增长了近 750% ，这在很大程度上归功于游戏和网络服务部门的增长。音乐、电子产品和金融服务等其他业务的增长也起到了推动作用。品牌在2020财年的收入比前一年增长了9%。

4. 在中国市场选错了日期

索尼曾宣布将于7月7日在中国举办最新智能手机发布活动。这是1937年卢沟桥事变纪念日。“七七事变”也是中国抗日战争全面爆发的标志性历史事件。由于日本侵华历史原因，索尼公司的决定遭到中国消费者反对，此后取消发布会并致歉。

5. 将《芝麻街》带回日本

据Nikkei Asia 日经亚洲报道，时隔17年，索尼再次获得了《芝麻街》儿童角色在日本的版权，计划将其整合到游戏中，创造新商机。

LG 

1. 退出手机业务

今年4月，经历多年亏损，LG宣布将停止智能手机生产，但是将继续在电信技术领域的研发活动。

2. 研发一款应用程序阻止车辆和行人相撞

LG V2X (vehicle-to-everything) 智能手机应用，旨在根据路况信息和可用的智能闭路电视视频，预警行人和车辆之间的相撞风险。应用程序将用户的位置、方向和速度数据发送到云，云再将交通数据反馈给用户。

3. 销售数字创新高

最近一个季度，LG 销售额达到17.11万亿韩圆(约合150亿美元)，创下第二季度的纪录。家电和电视业务强劲增长，公司营业利润跃升66%。

4. 加入迷你LED电视的赛道

三星在迷你LED电视领域领先，中国品牌紧随其后，LG仍将推出迷你LED电视。

5. 在新加坡电视广告中犯下大错

LG Styler空气净化器推出洗脑广告歌“小鲨鱼”（ ‘Baby Shark’ ）。

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