Nikita Mishra 本刊记者
2025年11月18日

电通国际业务评估 “按计划进行” 12月将启动裁员

考虑到第四季度电通将计入280亿日元大部分重组费用,年度分红情况"尚未确定"。

电通国际业务评估 “按计划进行” 12月将启动裁员

电通集团发布第三季度业绩后表示,正在按计划推进表现不佳的国际业务"战略评估方案"。 电通首席执行官五十岚博表示,业务重组是"当前要务"。

在业绩电话会议上,电通集团将其收入下降主要归因于海外业务,其中美国和加拿大地区净收入下降3.4%。尽管电通称其国际部门重组"已取得进展",但未透露具体细节。

五十岚博对分析师表示,电通集团尚未确定年度分红。

五十岚博还表示,电通正在与潜在合作伙伴积极讨论,并探索"所有不同类型的可能性"以扭转美洲、EMEA(欧洲、中东、非洲)和亚太区的业绩,截至目前,这些区域的有机增长率均为负数。除日本之外的亚太区业务跌幅最大,达10.1%。

10月,汉威士Havas曾表示,其对收购或与电通国际部分业务合作"可能感兴趣",但同时指出电通全球网络"规模过大,难以全盘收购"。

五十岚博并未确认现时讨论内容是否涉及资产剥离、合资或特定业务领域的合作,但是他强调本次评估涵盖整个国际业务,而非单一部门。

"我们在考虑各种可能性来评估合作。并非只关注某个特定领域,不限于媒体,不限于创意,也不限于CXM(客户体验管理)。我们不会将合作范围限定在特定领域。"

"我们希望实现全面增长,正在寻找能推动整体增长的合作伙伴," 他说。

电通首席运营官兼美洲区主席Giulio Malegori指出,国际业务下滑主要由于现有客户削减媒体预算,以及CXM项目推进放缓,其中创意业务损失主要集中在美国市场。

作为520亿日元(约合3.38亿美元)重组计划的一部分 员工将受到影响。

作为520亿日元重组计划的一部分,电通将于12月启动裁员程序。本次重组资金将主要用于支付员工遣散费用。针对欧洲地区业务,由于当地遣散规定要求员工逐一协商离职方案,具体实施时间可能有所调整。不过全球首席财务官远藤茂树(Shigeki Endo)强调,裁员规模(涉及岗位数量和成本节约)将保持不变。
 
根据财务安排,一次性重组成本将分摊至2025和2026财年。本财年计划投入280亿日元(约合1.82亿美元)重组资金,目前仅支出86亿日元(约5590万美元),剩余部分将全部计入第四季度。

五十岚博拒绝提供海外业务出售或合作事宜的最终时间表。他承认这是当务之急,并表示:"我们必须提升我们向客户所提方案的价值。因此,在这方面,我们希望在尽可能早的阶段,就将要达成的合作伙伴关系得出一个结论。"

新业务收益未能抵消亏损

五十岚博列举了第三季度赢得的多项新业务,其中主要包括:沃达丰Vodafone横跨EMEA地区的三年期媒介代理业务、英国Carlsberg Britvic(嘉士伯)、某亚太时尚品牌以及日本一家未公开名称的大型客户。电通集团今年未有主要客户流失。

五十岚博表示,目前在媒体、创意和客户体验管理三大领域的业务洽谈渠道"表现良好",其中媒体类比稿有83%属于主动开拓型(以新客户开发为目标)。

不过,五十岚博也坦言,"净新增业务量未能弥补既有损失",这直接导致国际市场有机增长率出现负数。

来源:
Campaign Asia

相关文章

刚刚发布

2025年12月17日

Totem中国营销和媒介趋势2026:预算削减,审慎乐观

TOP OF THE CHARTS: Totem第11份中国市场营销和媒介年度报告发布,“内卷”或业务停滞的阴影依然存在。但是随着媒介成本上升以及品牌认知度的重要性提升,品牌营销乐观情绪略有回升。

2025年12月15日

2025 创意格局重塑:解码品牌叙事新趋势

岁末Campaign采访了创意人,分享最新品牌叙事洞察。

2025年12月10日

WPP Media预测:2025年全球广告市场将达1.14万亿美元

WPP Media预测:2025年全球广告支出(不含美国政治广告)将增长8.8%,明年预计将实现7.1%的增长。

2025年12月10日

Agency of the Year 2025 年度代理商大奖亚太区获奖名单

2025 Campaign 年度代理商大奖 亚太区颁奖典礼12月9日晚在新加坡举行。请看完整版获奖名单。