维多利亚州旅游局首次在华推出传播活动吸引中国游客

活动旨在鼓励中国游客抛弃循规蹈矩的旅游线路，探索澳大利亚维多利亚州的别样精彩。

活动将于2013年在中国大陆一、二线城市全面展开，澳洲政府计划中国游客消费增长率提高至每年11%，到2020年达到20亿美元。

此次跨业务团队由上海奥美广告、奥美互动、Social@Ogilvy以及奥美世纪的成员组成，展现了一个集合平面广告、在线视频、中文网站在内的综合品牌活动，帮助消费者全方位领略包括墨尔本在内的维多利亚州九大热门景点。

中文网站则分享了一个80秒的短片，展示了两位身着酒店浴袍的年轻游客在一天之内领略墨尔本的艺术、建筑、音乐、历史、美食和自然风光。

该系列的三个平面广告分别展示了维多利亚州的自然风光，从开放的葡萄园、雄伟的岩石栈，再到墨尔本世界性的城市景观。

维多利亚州旅游局还将于明年启动社交媒体活动，邀请墨尔本的中国留学生积极参与。

奥美集团/上海总裁张曼华(Debby Cheung)表示，这一全新活动将鼓励国内经验丰富的游客抛弃循规蹈矩的旅游线路，体验一个完全不一样的墨尔本。

创作名单

项目名称：“心随境开”
客户：维多利亚州旅游局
简介：吸引中国游客前往澳大利亚墨尔本
创意代理商：上海奥美广告
首席创意长：樊克明(Graham Fink)
执行创意总监：Ali Grayeli 
副创意总监：冯敏姣
艺术总监：陈君、王涵
文案：张强文
制片人：李威贤
策划团队：钟桥轩(Edward Bell)、曹君
客户团队：陈淑琴、梁励文、包奇隽、杨珍珍、闫雪霏
数字代理商：上海奥美互动(朱敏仪、胡弘晔)
媒介代理商：上海奥美世纪(王兰、张瑞伶、熊娅勤、王恩慧、劳逸灵)
广告公司制片：Plaza Films
媒介投放：平面广告、户外电视广告、数字媒体、社交媒体