腾讯智慧实效营销大赛奖项揭晓

电众数码推荐参评的“联想青年公益创业”项目、AKQA推荐参评的“立顿福气杯”项目、华扬联众“宝马世博网络志愿者接力”项目、网迈推荐参评的“安踏安委会社区”项目、好耶网络传媒推荐参评的“雅芳彩妆QQT台秀”项目、安捷达推荐参评的“香港迪士尼乐园万圣节黑色”项目分别荣获IT家电类、快消类、交通类、服饰类、日化类、金融及其它类行业金奖，其中“立顿福气杯”项目、“宝马世博网络志愿者接力”还分别获得了白金奖（Plantium）、钻石奖（Best of the Best）两项全场大奖，并分别获得由腾讯奖励提供的价值50万、100万的广告产品。

在“世博网络志愿者接力”项目中， 腾讯通过网络招募，在QQ 即时通讯、腾讯网和QQ空间上，进行官方品牌声音和活动信息的发布，招募宝马用户，当用户确认参加志愿者接力后，就需要在规定的时间内完成申请，并作出响应世博会绿色主题的承诺。当作完承诺后，就可以与好友互动，通过QQ上的好友关系链，发出参与邀请，驱动关系链传播，如果好友确认参与后，整个活动就会在用户的QQ上出现志愿者公益图标。

这一活动紧贴世博主题，同时借助腾讯在线生活平台资源优势，上演了一场迄今为止最大的泛关系链营销网络志愿者行动，通过公益方式，实现了自身品牌、产品的用户联动。目前，该活动的页面PV已达到5亿，参与的人数超过了6500万人，用户上传图片数量超过900万，上传笑脸墙数量超过600万。对此宝马世博项目负责人Vega Xie在接受记者采访时表示：“我们对这次活动的效果非常满意，这超出了我们的预期，今后我们将继续与腾讯保持密切的合作。”

大赛评审主席由实力传播大中国区首席执行官的郑香霖先生担任，此外还邀请了诸如DDB-RAPP中国董事总经理罗世杰、AKQA上海执行创意总监Johan Vakidis、TBWA亚太区数字业务主席Charles Clapshaw 等多位知名4A代理商高层人士一起参与大赛评审。