重塑普洱茶：书剑古茶品牌焕新

WPP旗下全球设计代理公司Design Bridge and Partners与中国云南茶叶生产商书剑古茶(Kungfu Pu’er Tea)合作品牌焕新，重塑品牌定位、标识和包装设计体系。

普洱茶产自云南，采用茶马古道的传统生产方法制作。茶马古道是一条贯穿四川省到西藏的茶叶贸易路线，历史悠久，长达1300多年。书剑古茶在本次品牌焕新过程中重新定位为健康生活方式品牌， 面向新一代饮茶人，为“都市骑士”定制专属茶饮。

Design Bridge and Partners中国执行创意总监Ray Lan分享了书剑古茶品牌焕新灵感，“在深入了解中国的茶文化和传统、市场格局以及消费者需求后，我们发现茶可以成为都市中快节奏生活人群的‘解药’。”

Design Bridge and Partners联合书剑古茶重新设计了包装、饮茶理念，将新茶饮视为消费者连接和探索自己内心世界的桥梁。

关于品牌焕新， Ray Lan解释说：“茶是许多人生活中的主要饮品。然而，古老的制茶传统和饮茶与身心健康有着根深蒂固的联系，特别是普洱茶，在现代社会却没有受到重视。我们在品牌焕新过程中将每一个元素精心设计，捕捉品牌故事，向传统和工艺致敬，鼓励消费者停下来，享受书剑古茶的普洱，像都市侠客一样过上有意义的生活。”

书剑古茶全新侠客标志由中国传统武侠形象演变而来，与品牌'为都市侠客而生'的理念相呼应。

山、瓦、剑、茶与书剑古茶中文名融为一体，共同组成了中国书法作品中的古老印章。

吊角楼的曲线，书剑茶杯的线条，剑尖，以及天空的形状，每个品牌元素，都体现了侠客行的品牌故事，守护着千年茶马古道上的旅程。

商品和礼品以及包装的视觉语言共同配合品牌焕新，通过艺术和浪漫的方式重新诠释侠客精神，同时融合了中国传统水墨画、书法、雕塑、宣纸和篆刻纹理质感，以墨水、红色、金色和黑色为主色调，用黑白摄影呼应千年茶马古道的风景。

CREDITS:

Ray Lan -Executive Creative Director
Aaron Zhang -Senior Designer
Linxuan Lyu -Senior Designer
Aimee Liu -Managing Client Director
Iris Qi -Client Director
Ceres Gu -Seniro Client Executive
Chuhan Wang -Client Manager
Denis Deng- Senior Strategist

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