不过，与一季度22%的涨势相比，上半年的广告市场已经出现了增幅趋缓的迹象。基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期，CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13%的水平。
广告花费——媒体
从媒体来看，受广电总局宏观政策影响，上半年电视广告在资源缩减13%的情况下刊例收入增长18%，但与去年同期相比，电视广告增长15%，低于广告市场整体增幅。其中省级地面台吸纳了大量来自中央级和地市级频道的广告份额，成为上半年“价值拉动”获益最大的电视媒体。
针对移动人群的电台广告差异化效果显著，同时受益于宏观政策，电台广告是资源量获益最多的媒体，上半年广告增幅领跑其它媒体达35%。
报纸、杂志也是电视广告缩减的获益者，上半年广告投放呈现全面快速较快增长，增幅分别为22%和21%。
受世博会和亚运会影响，城市规划和户外广告管理进一步加强，2010上半年户外媒体广告面积跟去年同期相比略有4%的缩减，而广告花费（刊例价）同比增幅仍达到23%。
广告花费——行业
延续第一季度的趋势，化妆品/浴室用品行业依然是广告投放量最大的行业，也是推动上半年广告市场增长贡献最大的行业，其次是贡献力较大的是位居广告投放第三的饮料行业。而受国家严控政府影响，广告投放规模较大的药品行业首次出现下跌，跌幅为0.2%。涨幅最快当属家用电器、交通和家居用品行业，增幅分别为71%、48%和43%。其中家用电器和交通行业是受政策影响，而家居用品则是在民众生活消费水平提升的带动下实现了较快增长。
广告花费——品牌
宝洁公司在经历了2009年的谨慎投放后，进入2010年逐步提升其投放策略，上半年其旗下的玉兰油品牌以43%的较大增幅又重回榜首。同时，在经历了三聚菁氨丑闻近2年后，乳业领军企业伊利和蒙牛上半年投放同比大幅提升，药品、保健品品牌江中和三精投放力度减弱，也是TOP10品牌中唯独出现下滑的两个品牌。
