Soon Chen Kang 江欣珍
2018年4月25日

2018年中国媒介总花费增速将回升: 群邑中国

中国媒介市场在2018年的总花费预计将达5858 亿。

2018年是体育营销大年。
2018年是体育营销大年。

根据群邑中国的2018年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》报告显示,2017年媒介总花费在互联网广告花费增速放缓的环境下估计将增长4.3%。

这报告指出互联网广告仍是媒介总花费的主要驱动力; 同时,中国媒介市场在2018年总花费将达5858 亿, 增速将回升至5.2%。 这乐观的指数可归于世界经济回暖预期和平稳向上的消费者信心趋势。 另一方面,2018年也是体育营销大年,平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会赛事将把大量注意力回流电视大屏,对传统直播而言将有力引导回流。电竞体育的发展也为传统体育创造了新的增长点。

尽管如此,传统电视硬广总体花费将继续下流, 而花费会转移至内容营销,提升综艺与电视剧中的品牌植入合作。互联网广告花费则在2018年预计增长13.5%,为电商广告占最大份额。

另外,户外广告借着高可见性、高触达率和低干扰性的优势维持在9.2%的增长。广播媒体也同样有着稳定表现, 这是因为移动电台已逐渐普及、私家车数目日益增长;人工智能和车联网的持续发展也带给广播媒体更多创意空间。

群邑中国首席投资官底飞表示:“媒介格局在不断变化和融合,消费者行为在不断变化,广告活动也在转变模式,通过内容营销、场景营销、智能营销等方式的探索,不断追求更好的受众体验和投放效果。但紧扣消费者对媒介的使用,找到最适合品牌的接触点是群邑始终不变的行动指南。”

《今年,明年:中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分,数据主要来源于母公司WPP集团旗下各个领域的资源,包括广告、公关、市场研究和沟通传播等。

来源:
Campaign 中国
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