本刊记者
2023年9月11日

2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布

腾讯、阿里巴巴、茅台继续保持前三甲。抖音继2022年之后再度排名第四。中国移动自2019年以后首次进入前五名。

2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布

2023Kantar凯度BrandZ中国品牌盛典正式发布2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及完整报告。2023年中国品牌百强榜单的数据表现与两年前的历史最高水平相比有所逊色,但合计品牌总价值依然突破一万亿美元大关,达1.01万亿美元,比2019年高出13%。

腾讯(品牌价值1441.09亿美元)连续第三年位居榜首,主要得益于腾讯以“扎根消费互联网、拥抱产业互联网,推动可持续社会价值创新”作为公司发展的新底座,牵引所有核心业务,从而为用户、为产业,最终为社会持续创造价值。

阿里巴巴(第二名,901.86亿美元)、茅台(第三名,884.27 亿美元)和抖音(第四名,466.41 亿美元)稳步保持2022年的势头。

中国移动(第五名,316.76 亿美元)自2019年后首次冲入榜单前五,凭借其多元化的业务服务以及对5G、云服务等新技术基础设施的投入,实现品牌价值38%的强势增长。

榜单中唯一的物联网生态品牌海尔(第八名,269.85 亿美元),聚焦智慧住居和产业互联网两大主赛道,持续与C端用户和B端客户共创新生态、新体验、新价值,品牌排名稳步提升。

图片来源:Kantar公众号

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)表示:“经历了今天中国品牌的价值和声望较三年前上升明显。正因如此,中国品牌不应仅仅将自己的视野局限在恢复品牌价值的短期损失。中国品牌应该继续强化自己的品牌实力,因为正是它推动了过往的中期和长期增长;也只有重振品牌核心资产才能延续品牌的可持续增长故事。品牌应当充分利用在过去三年里获得的经验,继续在智能化、多元化、全链路创新和全球扩张方面实现突破。”

今年,凯度BrandZ中国百强榜单迎来了11个新上榜或回归品牌。这些品牌来自九个不同行业。全球时尚品牌希音(SHEIN)(第12名,215.80亿美元)是新跃升榜单中排名最靠前的。

图片来源:Kantar公众号

今年上榜的百强品牌来自21个行业,其中媒体和娱乐、零售、金融服务以及酒类的品牌强势贡献了近三分之二的品牌总价值。品牌价值增长最快的前10名则来自八大行业,包括:电信服务、消费科技与服务平台、旅游服务、物流、酒类、服饰、媒体和娱乐,及食品饮料。

图片来源:Kantar公众号

媒体和娱乐(2413.98亿美元)行业继续摘得榜单第一大行业的桂冠,其次是零售(1367.19亿美元)行业,紧随其后的则是金融服务行业(1341.65亿美元),该行业是今年由银行和保险品牌整合的全新行业,包含14个品牌,在所有行业上榜品牌数中位于榜首。此外,在中国文化传统及多元化饮用场景的助推下,今年酒类行业继续保持高涨势头,共有11个品牌上榜。其中,中国白酒品牌茅台和五粮液(第24名,103.02亿美元)在品牌价值上遥遥领先,增长最快的品牌则是青岛啤酒(32.49亿美元),在超越16位后跃升至第58名。

就品牌价值增速而言,服饰行业实现了最具爆发力的增长,同比增长高达327%,这一出色成绩主要得益于中国服饰品牌强大的品牌认同、本土化发展以及对文化属性的优势整合等因素。其中,安踏(第46名,37.49亿美元)和李宁(第51名,35.29亿美元)受益尤其显著,相较部分国外品牌赢得了更多中国消费者的青睐,从而维持了强劲增长。

在按下“重启”键后,生活服务品牌和旅游品牌呈现出快速增长态势,在所有品牌中表现突出。其中,携程(第52名,34.85亿美元)实现品牌价值31%的大幅提升,上升25个名次;中国南方航空(第42名,43.61亿美元)的品牌价值则显著增长了22%。

今年榜单显示,其他行业包括家用电器和个人护理也呈现出再增长迹象。家用电器品牌如格力(第67名,26.86亿美元)和美的(第38名,51.65亿美元)已攀升至2019年水平,但仍需在未来进一步加快品牌增长。品牌需在高质量创新、新行业拓展,海外新市场机遇上重点发力。

有关本年度报告更多内容及完整版报告,欢迎点击阅读《2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强正式发布:腾讯、阿里和茅台蝉联前三甲》。

近年榜单回顾:

2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布

2021年凯度BrandZ最具价值中国品牌排行榜公布

 

来源:
Campaign Asia

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