本刊记者
2023年3月6日

群邑:赢得广告商是拯救亚太区报纸的关键因素

WPP媒介代理商网络发起了一项“回归新闻”(Back to News)的倡议,邀请广告商加入到支持严肃新闻的行列中,帮助解决不实信息大量传播的问题。

群邑:赢得广告商是拯救亚太区报纸的关键因素

GroupM群邑推出了“回归新闻”(Back to News, BTN)计划,旨在应对因数字平台兴起以及“公民新闻”流行而导致虚假信息、假新闻甚至煽动性内容大量传播的问题。

而这些趋势也导致受众习惯的转变,人们更倾向于选择免费内容,尽可能减少媒介服务支出费用。

与此同时,这样的情况也为负责任的严肃新闻responsible journalism带来巨大挑战。新闻业不仅要向公众提供信息,还必须找到可持续的商业模式来维持运营。这对于一直依靠读者订阅和广告相结合的报纸来说尤其严峻。

群邑这一计划是与非营利组织Ads for News联合创立,旨在帮助新闻媒体,并允许群邑客户在经批准的地方、国家和国际新闻网站上获得 "优越的广告环境"。

根据群邑This Year Next Year Advertising Forecast (今年明年广告预测) ,亚太区报纸(包括其数字扩展版)广告份额已经从2013年的16%下降到2022年的3%

为了维持报纸的生存能力,广告业可以帮助维持整体运营,让严肃新闻在社会中发挥重要作用,让品牌获益。

根据群邑在亚太区的倡议,Ads for News将帮助WPP媒介网络向广告商提供来自30个市场8000个值得信赖的本地新闻网站组合服务,将增量广告投资引向值得信任的新闻媒体。

这项活动得到了GroupM Consumer Eye 研究项目的支持。这项研究也凸显了新闻媒体面临的问题和新闻行业需要的支持。

研究主要发现:

1. 对于一半以上(57%)的亚太区消费者来说,“社交媒体上的假新闻”才是他们的主要顾虑。

2. 免费电视频道和报纸:这两种媒体对提供严肃负责任的新闻报道至关重要,也在消费者认为能让世界变得更美好的三大平台中占据两个位置(排名第二的是视频分享网站)。

3. 仅有17%的受访者更喜欢没有报纸广告的付费服务。当被问及他们愿意为减少或取消广告的订阅项目支付多少钱时,一半以上(57%)的人表示,他们仅愿意每月支付1美元来获取新闻。

4. 在整个媒介供应链没有有效质量控制的情况之下,广告无意中可能会助力假新闻传播。尽管如此,73%的调查对象承认,广告提供资金支持严肃新闻,这对于支持可靠的新闻来源起到重要作用。

来源:
Campaign Asia

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