本刊记者
2023年4月26日

Agency Report Cards 2022 亚太区代理商网络大中华区最新动向(二)

Campaign亚太重磅内容分享:​分期详细梳理亚太区30家代理商网络2022年度报告中有关大中华区的主要内容。

Agency Report Cards 2022 亚太区代理商网络大中华区最新动向(二)

Campagin亚太 3月底发布了2022年度重磅内容Agency Report CardsCampaign中国从30家代理商网络的报告中分别摘选了有关大中华区的内容。本周继续连载。

Hakuhodo (博报堂)

博报堂新业务和客户名单未公开。但是在东南亚赢得了一些主要业务,包括一家中国汽车制造商。

Havas Creative (汉威士创意)

汉威士2022年在中国收购了独立广告公司前线网络,纳入汉威士创意集团中国,加强了汉威士在数字创意领域的实力。2022年在亚太区,汉威士创意实现了更高的收入增长和利润增长,超过疫情之前的水平,东南亚和北亚市场2022年业绩优异,而在中国市场则面临挑战。

汉威士与上海应用技术大学艺术与设计学院特教班合作,推出了残疾人的实习项目并提供工作机会。此外,荣耀和华为广告作品获得多个4A奖项,其中包括华为X朴树《无需多言》和荣耀Magic 3《眼神杀》等。

Havas Media(汉威士媒体)

汉威士媒体集团在中国内地市场为李锦记品牌策划了营销活动,通过李克勤和音乐综艺节目Infinity and Beyond(声生不息)来提高品牌曝光率。引人入胜的直播内容和各种形式的媒体不断放大影响力,推动销售额增加了60%,品牌知名度提升了14%,广告语知名度提升了76%。

汉威士香港公司为Now TV推出 "Home of Sports" 增加SPOTV用户,为不同类型的体育爱好者量身定制内容,再以程序化的方式定向投放。双管齐下,通过吸引眼球的媒介投放和定制产品方案成功提高了知名度。

汉威士集团大中华区董事长兼首席执行官伍雷 (Karl Wu)  在疫情上海封城期间展现出领导力,带领团队迅速反应,两次为员工运送物资。此外,汉威士还推出游戏活动,关注员工居家办公时期的身心健康。

M&C Saatchi (上思广告)

本年度M&C Saatchi不仅面临收购疑云,在中国内地市场还遭遇了奥迪品牌涉嫌抄袭事件,依然赢得了中国建设银行这个大客户。

上思广告保持了95%的客户留存率,但是在香港市场因预算削减的原因失去康师傅这个客户,赢得香港新客户UA Finance。另外,字节跳动旗下TikTok也成为M&C Saatchi重要客户。M&C Saatch香港公司在Campaign AOY 大中华区年度代理商大奖中赢得Brand Design品牌设计类金奖。

M&C Saatchi承诺到2030年实现净零排放。其全球咨询公司M&C Saatchi Life已经为亚太地区制定了蓝图,并于2022年11月在亚太区推出试点项目,香港办公室参与其中 。

McCann Worldgroup (麦肯世界集团)

麦肯世界集团在亚太区一些市场(如中国)的整体业绩下滑主要归因于疫情、封锁和客户支出减少。据管理层透露,2022年第四季度,麦肯世界集团在日本、印度和中国等大市场赢得比稿并参与更多比稿项目。

Craft在中国推出Meri,助力品牌在网红营销领域加深合作,同时控制市场风险。Meri通过人工智能技术和独特的评分算法,对网红和名人进行评估,分析品牌契合度,还能追踪营销活动效果,衡量投资回报率,生成绩效报告。 

继2021年在亚太区建立DEI委员会之后,麦肯世界集团还在2022年推出了亚太地区可持续发展委员会,分布在中国、印度、日本、菲律宾和东南亚各办公室。

麦肯上海为果汁品牌Innocent拍摄的广告作品入选Campaign Asia Ad Nut "2022年十大最佳广告",广告主角是不吃水果的Amy

阿迪达斯Originals在中国的无限限量版营销活动创造了无限的媒体声量和话题度。阿迪达斯的品牌好感度翻了一番,两个月内47.4万普通人申请成为阿迪达斯鞋履设计师。

在大中华区,Suzzane Zhang入选Campaign亚太40 Under 40榜单,也晋升为麦肯亚太区咨询业务副总裁、麦肯中国策略负责人。

MediaCom(竞立媒体)

MediaCom 2022年专注于赢得更多的本地客户,在印度、澳大利亚和中国等关键市场比稿获胜率达100%。尽管在中国面临 "疯狂的一年",竞立媒体实现增长,在中国区赢得新业务,实现客户多样化,与博世和西门子等客户合作。

OpenX团队在中国为雪碧策划营销活动,放大Z世代作为音乐爱好者的作用,举办现场直播的音乐会,通过元宇宙,以及虚拟音乐会的名人效应来提高参与度。竞立媒体还主办了中国首届元宇宙音乐节,在网易云音乐通过人工智能技术,创作品牌歌曲,在排行榜上赢得很高的排名。

竞立媒体香港公司董事总经理Alice Chow在Caroline Chan离职后晋升为群邑香港CEONicky Huang从总经理晋升为台湾董事总经理

Mindshare(传立媒体)

2022年4月,百事公司将其在中国以及东南亚和印度的媒介代理业务从WPP转入阳狮集团。传立媒体继续保留中国区耐克媒介账户。Initiative将为耐克在中国区之外的大部分亚洲市场提供媒介策略服务,包括日本、韩国、东南亚、印度、澳大利亚和新西兰。 不过,传立媒体仍在澳大利亚和东南亚地区负责耐克品牌的媒介购买。传立媒体与耐克在中国的合作已经超过10年。

传立媒体在全球范围内失去戴森媒介账户,却继续保留中国区业务,同时传立媒体在中国区延续与康师傅伊利和中国体育彩票的合作。传立在大中华区赢得的新业务还包括,Zegna和MTR港铁公司。

Ogilvy (奥美)

奥美亚洲业务有三分之一集中在中国区。本年度大中华区相关的新业务包括:奥迪(中国大陆和日本)、奔驰(中国大陆)、资生堂(中国大陆)、Nutrilite(中国大陆、泰国)、Uber Eats(中国台湾)、中国银行(新加坡、东南亚)。但是奥美也失去了Bose、The Woolmark Company中国大陆、TCL(中国内地、中国香港)以及香港西九龙文化区等客户。C2 Hub规模从马尼拉、广州和孟买的工作室发展到亚太区14个中心,整合效果营销,为华为、可口可乐、大众、雀巢、亿滋、默沙东、金佰利等客户服务。

奥美也是2022 Campaign AOY年度代理商大奖大中华区的大赢家。 大中华区令人印象深刻的作品包括上海奥美为可口可乐中国制作的虎年新春营销活动,融合了影片、3D户外广告、手机游戏和电子商务,在新春假期吸引了1070万个家庭参与,赢得社交媒体点击量2.08亿次以及16亿次媒介曝光。

OMD(浩腾媒体)

在中国市场,OMD从电通旗下Carat赢得Frieslandcampina,又从dentsu X赢得Levi's。 根据宏盟2022年第四季度财报,OMD在中国市场的优异表现推动宏盟集团在亚太区的业绩同比增长达18.2%。虽然OMD成功保留了中国、澳大利亚的客户和跨地区的多市场客户,却在香港市场失去了Sun Life 这个客户 。

Levi's 501's系列营销活动中,OMD在天猫上建立了Levi's 501工厂数字艺术博物馆,与四位艺术家合作,创作了NFT系列艺术作品,发售5500件作品。因在中国境内直接销售NFT受到限制,OMD设计了通过购买商品或与Levis产品互动来分发这些NFT作品。近两天时间,94%NFT已售出,在五天内全部售完。本次营销活动带动了价值11亿美元的GMV,达到775亿次点击,超过100万人次参与,品牌在天猫新增25000客户。此外,OMD香港公司还赢得了CampaignAOY 年度代理商大奖最佳数字代理商金奖。

上期回顾:Agency Report Cards 2022 亚太区代理商网络大中华区最新动向(一)

来源:
Campaign Asia
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