Staff Reporters
2021年6月28日

Asia-Pacific Power List 2021: Yves Briantais, 高露洁-棕榄

作为营销人员,Yves Briantais似乎无论走到哪里都能产生巨大影响,现在他正重塑高露洁-棕榄在亚太地区的营销实践——结果也证明了这一点。

Asia-Pacific Power List 2021: Yves Briantais, 高露洁-棕榄
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Asia-Pacific’s 50 most influential and purposeful marketers
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Yves Briantais

亚太地区营销副总裁
Colgate-Palmolive 高露洁-棕榄
中国香港
新入选成员

Yves Briantais职业生涯大部分时间都在高露洁棕榄的东欧和西欧公司以及纽约总部工作。不过,自2019年年中出任亚太地区营销副总裁以来,他对亚洲市场认知的空缺并没有阻挡他在这里产生切实的影响力。

不到两年时间,Yves Briantais帮助公司在中国市场扭转颓势,加速品牌在中国区的营销策略。在4月公布的最新季度业绩中,亚太地区净销售额飙升16.5%,在这一消费品巨头各部门中处于领先水平。

在重要的中国市场,Yves Briantais推动了品牌全面重塑,改进高露洁的定位、视觉识别和传播策略,同时推出了高露洁奇迹修护和高露洁酵素等新产品。因此,高露洁成为2020年天猫增长最快的非处方药品牌(over-the-counter brand)。

在亚洲,Yves Briantais致力于重塑品牌战略框架,推动整个公司的数字化,加强数据和优化驱动,更加注重创新,并在整个团队中加入设计思维原则。

Yves Briantais还推动了一个新的品牌权益活动“坚强微笑”(Smile strong)。这项活动于2020年在泰国和马来西亚首次亮相,从事一些有趣的工作,强调乐观精神。Yves Briantais说,“坚强微笑”现在已经在世界各地展开,为品牌带来有史以来最好的投资回报率。

在纽约担任负责全球设计和包装的副总裁期间,Yves Briantais领导开发了如今无处不在的微笑标识(最近又增加了声音标识)。对他来说,全球影响力并不是什么新鲜事。他还推动了公司宠物食品品牌Hill's Science Diet重新推出。这个部门最近一个季度的净销售额增长位居第二。而作为欧洲市场营销副总裁,他阻止了市场份额下滑。2006年和2007年,他在Lindt und Sprungli(瑞士莲)领导推出了一种海盐黑巧克力,先在法国,随后在全球世界范围内取得成功。

Yves Briantais在公开场合直言不讳谈及DEI,同时他也是公司可持续发展的支持者。最近在包括Campaign 360等行业活动中,他经常谈到品牌宗旨和整体品牌体验设计等话题。他也是2021年艾菲奖和亚太媒体节的评委会成员。

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