本刊记者
2021年9月8日

Asia's Top 1000 Brands 2021 中国香港100强品牌榜单

Campaign中国独家:Asia's Top 1000 Brands 2021 亚洲1000品牌排行榜 中国香港100强品牌榜单公布

Asia's Top 1000 Brands 2021 中国香港100强品牌榜单

Campaign亚太公布中国香港100强品牌榜单,这是此前公布的 亚洲1000品牌排行榜 研究项目的一部分( Asia's Top 1000 Brands)。今年香港地区的榜单变化非常大。与去年相比,至少17个品牌迅速上升,闯入前100名。

尽管前五名保持相对稳定,但是有三个品牌(雀巢、屈臣氏和明治)跌出了前10名,被谷歌、强生和耐克所取代。

前十名中,亚洲1000品牌排行榜排名第一的三星,今年在中国香港再次排名第一,松下击败苹果位居第二。索尼和香奈儿连续第三年排在第四位和第五位。日立和飞利浦排名略有上升,雀巢和明治分别下降至第13位和第14位。

屈臣氏排名大幅下降12位,跌至第20位。这与品牌在 Asia's Top 1000 Brands榜单上的表现类似(从第34位跌至第68位)。屈臣氏旗下的零售品牌百佳(ParknShop)今年则保持了同样的排名(第47位)。

已经更名为DFI零售集团(DFI Retail Group)的Dairy Farm(牛奶集团)旗下品牌的排名迅速上升:万宁(Mannings)上升32位至第21位,惠康(Wellcome)上升10位至第48位,7-Eleven上升10位至第39位,美心上升11位至81位,宜家香港上升4位至第17位。母公司Dairy Farm排名则跌至第112位。

 

SK-II在中国香港以及中国内地的品牌营销活动似乎非常奏效。今年品牌在香港地区的排名上升了53位,至第91位。与此同时,品牌在中国内地的排名也上升了30位,至第90位。

在香港本地市场,可口可乐排名大幅下滑,从第12位跌至第41位,旗下瓶装水品牌Bonaqua也被挤出出前100名。

过去一年在香港市场,迫于疫情压力,许多品牌特别是餐饮业加速数字化转型,不断改进手机点餐,提升客户体验,推广会员计划。其中麦当劳的排名上升了9位,至第34位,而星巴克的排名上升了18位,至第12位。

麦当劳和星巴克品牌都强化了手机点餐和自助取餐功能。去年,香港麦当劳改进了手机应用程序,吸引了超过200万人注册。过去两年,星巴克在香港本地市场频繁推出会员营销活动,通过更加本地化的食品和饮料提升客户体验。

MaLogic联合CEO、香港大学商学院客座副教授Royce Yuen(袁文俊)从两个方面分析了星巴克的“转型”。首先,星巴克“是一个真正国际化的品牌,但它会抓住每一个机会融入当地社区。”他提到了一些特殊的本地食品,比如月饼和香港人发明的鸳鸯(咖啡和英国茶混合饮品)。其次,星巴克是一个能够“同时带给你身体刺激(咖啡中的咖啡因)和精神提升(精神振奋的感觉)的品牌。

外卖应用程序和疫情从根本上改变了餐饮业的运营方式。各大品牌推出手机应用程序订餐。越来越多的中小餐馆则加入了外卖平台。

Deliveroo(第27位)和Foodpanda(第28位)首次跻身香港地区100强品牌榜单。两家公司都在不断加强本地化策略,与当地餐馆和杂货供应商密切合作。另一款外卖应用Uber Eats排名147位。

一些社交媒体应用在上升(微信上升9位至第29位,Instagram上升21位至第72位),而其他应用则在下降(WhatsApp下降10位至第35位,Facebook下降43位至第82位)。

此外,在香港市场,疫情之下,索尼Playstation(上升38位至第63位)、任天堂Switch(上升51位至第76位)、Netflix(上升39位至第77位)等游戏机和流媒体品牌的排名集体上升。

完整内容欢迎点击阅读英文版:Hong Kong's Top 100: Brands with deeper digital connection dominate

相关文章

刚刚发布

7小时前

阳狮集团宣布任命林真为全球管理委员会成员

现任亚太区管理合伙人兼北亚区首席执行官林真在创建科技初创企业和发展强大的数字企业方面拥有超过20年的经验,3年前加入阳狮集团。

8小时前

UM推出系列创新年鉴之四:5G推动中国数字化转型

UM优盟推出了亚太区创新年鉴——深入探讨娱乐、商业、数字化健康和互联方面的前沿进展,这些进步正在推动亚太区的发展,并为品牌提供新的机遇。第4期关注5G与中国数字化转型。

8小时前

阳狮集团旗下李奥贝纳新春作品:和安慕希一起,虎起中国范!

李奥贝纳北京团队与安慕希第六次一起过年!

1天前

李奥贝纳上海团队为汤达人打造过年神曲

品牌如何与消费者一起过年?汤达人用一首过年神曲给出自己的答案。