本刊记者
2021年11月1日

Campaign英国独家调查:80%以上的代理机构将基于环保理念选择客户

Campaign英国独家内容:五分之一的代理机构已经在通过环保和可持续发展指标在选择客户甚至放弃“不环保”的客户,另有60%的代理机构也将考虑放弃合作。

Assessing industry partners: green credentials are becoming increasingly important. (Getty Images)
Assessing industry partners: green credentials are becoming increasingly important. (Getty Images)

来自Campaign英国专门为The Knowledge订阅客户推出的一项最新调查表明,如果品牌或者行业内其他合作伙伴没有实现关注环保和可持续发展的工作理念,五分之一的广告公司正拒绝与其合作。如果客户、媒体合作伙伴或制作公司在环保方面做得不到位,还有60%的机构表示,今后将放弃新的业务。

参与调查的31家代理机构中,大多数(77%)都表示,他们的目标是到2030年实现净零排放(net zero carbon emissions ),这些代理机构拥有超过18500名员工。

这一目标与广告协会去年发起的 "广告零排放 "倡议一致。这项倡议包括控制广告制作过程和媒体策略、购买和发布中的排放量,以及利用广告公司的影响力在广告中加入更多环境可持续发展的信息,以改变消费者行为。

拒绝合作的代理机构表示,他们会逐一评估合作伙伴是否计划减少或抵消碳排放。而一家没有解决拒绝合作的代理机构则表示,更愿意与客户合作,帮助减少排放,而不是通过不合作来 "惩罚 "他们。

Iris公司为自己设定的目标是在2025年达到净零排放,并使用 "交通灯 "系统来决定是否拒绝合作伙伴。这一系统分为三阶段:客户减少净排放的目标,简报是否包含有助于可持续发展的信息并不夸大客户的进展,以及代理机构能在多大程度上影响品牌。

MediaMonks也表示,拒绝与不注重环保和可持续发展能力不足的客户合作。

广告协会认为,本次调查结果显示,大多数广告公司的目标是到2030年实现净碳排放为零,这 "很好地反映了行业在更大范围内应对气候危机的决心"。

欢迎前往Campaign亚太阅读本文完整版:

Four in five ad agencies prepared to reject work with clients that lack sustainability ambition

 

来源:
Campaign 中国

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