Campaign专访电通创意亚太区首席执行官蒋卓图

蒋卓图(Cheuk Chiang)被任命为电通创意亚太区首席执行官，他还将同时担任电通大北亚区首席执行官和电通中国主席。蒋卓图常驻上海，向电通国际亚太区首席执行官Robert Gilby和全球首席创意官Fred Levron汇报。

蒋卓图于2019年加入电通，此前曾担任澳大利亚管理咨询和科技公司Mutiny集团主席。2008年，蒋卓图加入PHD，出任亚太区首席执行官直到2013年，此后担任OMG宏盟媒体集团亚太区首席执行官至2018年。他曾两度担任戛纳国际创意节的评委，还曾担任亚太艾菲奖、Spikes Asia和迪拜Lynx国际广告节主席等职责。

今年6月初，亚太区最著名的创意领导者之一Merlee Jayme宣布，她将离开电通国际，不再担任电通亚太区首席创意官。此后，在戛纳国际创意节期间，电通国际宣布整合创意业务，正式启动电通创意（Dentsu Creative）。

近期Campaign专访蒋卓图，以下为对话内容中文翻译版：

出任新职务已经一月有余，您对自己的新身份有什么样的感受，对接下来的工作有什么期待？
“能够回归初心、回到我的热情所在，这让我既兴奋又感激。在未来半年里，我将为品牌建设和战略规划打基础，重新定位团队的能力，挖掘、拓宽技能，加速电通的增长。我们拥有出色的全链路媒介和广告营销能力，这是电通最大的优势所在。在业务方面，我们是收购方中的领跑者。现在，我们需要把握机遇，以创意推动进一步的整合。”

面对全新诞生的电通创意，您将从哪方面着手让其焕发生命力？
“目前，我的首要任务是为我们的发展重新定位，促进未来业务增长；
其次，确保电通创意在亚太区各市场全面发布，顺利渡过转型阶段；
更重要的是，目前的关键要务是推出比以往更强大的产品。我希望用正在制定的一个计划来更好地了解所有业务并巩固市场，推动横向创造力的发展，全面发挥整个集团的能力。整合了数据、媒介、客户体验管理的全链路现代创意解决方案将是重要的一环。”

相信疫情对各方面带来的巨大转变一定是不小的挑战，您将如何带领团队应对这些？
“的确，新冠的到来改变了很多事情，阻碍了我们原本预期的发展步伐。我原本习惯于去到每个市场着手业务，在疫情暴发后，一切化为泡影。但我们积极应对这种情况，从原本面对面的沟通，转为创造基于Teams上的工作模式，线上的交流成为关键。
我们必须接受并适应这一切，用三年前无法想象的方式在困境中成长并变得更有创造力。这是非常具有挑战性的，但我们决心以更流畅、更敏捷、更高效、更突破的方式来实现。”

请问您所具有的哪些优势可以帮助您更好地开展新工作？
“我对业务增长、文化发展、愿景建设和团队组建充满热情。我重视创意，它有改变品牌和企业的能力。我在创意和媒体方面拥有多样化的工作经验，这能帮助我们的客户全面利用集团的资源——包括横向创造力，以及为全链路现代创意解决方案服务的数据、媒介、客户体验管理。”

请问您的管理风格最大的特点是什么？您最期待团队在您的管理下迎来怎样的转变？
“我是一个非常开放、注重实践、喜欢协作的人。彻底的合作是我们公司的制胜法宝。我是创新和敬业精神的拥护者，也喜欢团结在大家周围。我认为应该在指导年轻一代方面投入时间和精力，因为人才是推动成功的终极因素。这就是对我最准确的总结。我想在团队中创造更多的实际价值，而不是成为那些只会指手画脚的人。我也希望能够待在我的团队身边，帮助他们成长。”

在您看来，目前亚洲地区的创意产业所面临的最棘手问题是什么？
“我认为是，无法充分利用数据来挖掘真正的洞察或是启发。因为，杰出的创意需要有强大的启发力，需要敏锐的洞察，而创意产业目前就缺少这种能力。我们亟需更好的以数据为驱动力的战略，而这正是电通的长处——电通旗下的美库尔（Merkle）正是一家技术赋能、数据驱动的客户体验管理公司。”

电通创意在戛纳国际创意节上收获颇丰、表现出众。您打算如何在这一成功基础上再接再厉，为客户提供更好的服务？
“我们希望打造更高标准、坚守初心、心怀真诚。我们的目标是让创意热情洋溢在电通的每一个办公室，让每一个团队持续不断地挖掘和拓宽创意能力，并将其付诸实践。我们希望激励最优秀的人才加入我们，不仅关注产品的打造，更要关注人才和团队建设。一旦你有了以人为本的方法和最佳实践，就能产出高水准的作品，同时更强大的客户关系也将随之而来。”

Campaign亚太 专访欢迎阅读英文版：Dentsu Creative appoints Cheuk Chiang as new Asia Pacific CEO