Campaign Red: 中国市场助推亚太区媒介新业务增长

中国市场成为新业务热点

2024年，亚太区媒介新业务再创新高，其中中国市场助推亚太区整体账单规模攀升 39.2%。36.5 亿美元的媒介账单主要归功于一系列的本地比稿，而非单一大规模业务，事实上，中国业务甚至并不包括本年度最大规模的两个账户变动——联合利华Unilever和亚马逊Amazon。

联合利华启动全球媒介账户比稿，总额达 34.8 亿美元，计划将其中的 10.7 亿美元投入亚太区。全球媒介业务由各大广告控股公司分享，其中大部分(66.9%)归于 WPP 旗下 Mindshare（传立媒体）保留 业务 。但是亚太区的情况则有所不同，超过一半 (52%) 的媒介业务转至阳狮集团 Spark Foundry（精锐媒体）。在整个亚太区，印尼的份额最大，约为4.623亿美元，占43.3%，仍然由Mindshare继续服务。

亚马逊价值26.6 亿美元的全球媒介帐户则是 2024年度第二大比稿项目，这家电子商务巨头的媒介账单由宏盟媒体集团和WPP 分享，后者负责亚太区，GroupM 赢得了其中 3.281 亿美元的账单。印度占据其中最大的份额，达2.5 亿美元。

大众汽车比稿是2024年度第三大比稿，在其20.1 亿美元的全球媒介账户中，亚太区为 3.221 亿美元。其中，中国市场的 1.6 亿美元占多数。

中国本地市场新业务领跑

在大众汽车全球比稿几乎同时，上汽大众也在中国市场进行比稿。宏盟媒体集团旗下PHD（品迪）赢得了这一价值 4.4 亿美元的账户。

此外，中国市场另一大比稿是百胜Yum！ 肯德基母公司将其3.738亿美元的媒介账户从Mindshare转入Spark Foundry。

放眼整个亚太区，雀巢是最大规模的媒介账户，在亚太区的账单规模达 4.773 亿美元。这家快速消费品巨头在马来西亚、菲律宾和越南保留了Mindshare作为代理商，其账单价值为1.663亿美元。 而GroupM 也在澳洲、新加坡和泰国等市场获得了价值 1.81 亿美元的业务。但是，雀巢将其在中国市场高达 1.15 亿美元的媒介业务从 Dentsu X 转至阳狮集团旗下Starcom（星传媒体），并将其在泰国 5,650 万美元的媒介业务从 IPG旗下 UM 转至 GroupM。

正在进行的比稿

全球范围内， Mars Wrigley正在比稿，准备寻找新的媒介业务合作伙伴。这份账单总额达17亿美元，目前正在与 EssenceMediacom（精识媒体）合作。在印度，消费品公司 Godrej Group 正在寻找新的媒介代理商来负责其策划和购买。

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