
中国市场成为新业务热点
2024年,亚太区媒介新业务再创新高,其中中国市场助推亚太区整体账单规模攀升 39.2%。36.5 亿美元的媒介账单主要归功于一系列的本地比稿,而非单一大规模业务,事实上,中国业务甚至并不包括本年度最大规模的两个账户变动——联合利华Unilever和亚马逊Amazon。
联合利华启动全球媒介账户比稿,总额达 34.8 亿美元,计划将其中的 10.7 亿美元投入亚太区。全球媒介业务由各大广告控股公司分享,其中大部分(66.9%)归于 WPP 旗下 Mindshare(传立媒体)保留 业务 。但是亚太区的情况则有所不同,超过一半 (52%) 的媒介业务转至阳狮集团 Spark Foundry(精锐媒体)。在整个亚太区,印尼的份额最大,约为4.623亿美元,占43.3%,仍然由Mindshare继续服务。
亚马逊价值26.6 亿美元的全球媒介帐户则是 2024年度第二大比稿项目,这家电子商务巨头的媒介账单由宏盟媒体集团和WPP 分享,后者负责亚太区,GroupM 赢得了其中 3.281 亿美元的账单。印度占据其中最大的份额,达2.5 亿美元。
大众汽车比稿是2024年度第三大比稿,在其20.1 亿美元的全球媒介账户中,亚太区为 3.221 亿美元。其中,中国市场的 1.6 亿美元占多数。
中国本地市场新业务领跑
在大众汽车全球比稿几乎同时,上汽大众也在中国市场进行比稿。宏盟媒体集团旗下PHD(品迪)赢得了这一价值 4.4 亿美元的账户。
此外,中国市场另一大比稿是百胜Yum! 肯德基母公司将其3.738亿美元的媒介账户从Mindshare转入Spark Foundry。
放眼整个亚太区,雀巢是最大规模的媒介账户,在亚太区的账单规模达 4.773 亿美元。这家快速消费品巨头在马来西亚、菲律宾和越南保留了Mindshare作为代理商,其账单价值为1.663亿美元。 而GroupM 也在澳洲、新加坡和泰国等市场获得了价值 1.81 亿美元的业务。但是,雀巢将其在中国市场高达 1.15 亿美元的媒介业务从 Dentsu X 转至阳狮集团旗下Starcom(星传媒体),并将其在泰国 5,650 万美元的媒介业务从 IPG旗下 UM 转至 GroupM。
正在进行的比稿
全球范围内, Mars Wrigley正在比稿,准备寻找新的媒介业务合作伙伴。这份账单总额达17亿美元,目前正在与 EssenceMediacom(精识媒体)合作。在印度,消费品公司 Godrej Group 正在寻找新的媒介代理商来负责其策划和购买。
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