Nikita Mishra 本刊记者
2023年5月10日

CAMPAIGN360:新加坡新一代网红Zoe Gabriel如何在TikTok取胜?

17岁的新加坡网红应邀参加Campaign 360。此前,她在接受Campaign独家采访时表示,真实性才是社交媒体营销的首要前提,Zoe Gabriel同时畅谈了她对于品牌合作的理念。

这位风靡全球的新加坡少女将于5月16日至17日参加在新加坡举行的Campaign360活动,讲述她与知名品牌合作的故事。
这位风靡全球的新加坡少女将于5月16日至17日参加在新加坡举行的Campaign360活动,讲述她与知名品牌合作的故事。

年仅17岁的菲律宾裔新加坡少女Zoe Gabriel 因“奢侈品”如何定义遭遇网络歧视而一战成名,此后她在TikTok成为网红。

在TikTok平台拥有超过25.6万粉丝,Zoe Gabriel曾将Charles & Keith包视为“奢侈品”,因而遭遇网络歧视,也赢得了公众的同情。受到她的故事启发,Charles & Keith品牌邀请她和她的父亲出席午宴,此后Zoe Gabriel参与国际妇女节品牌活动。不仅如此,目前她正在同新加坡本地时尚品牌The Tinsel Rack以及牙科初创企业Zenyum合作,现在更是在与亚航合作创作新内容。

从一位分享日常生活的普通少年成长为著名网红和品牌大使,Zoe Gabriel在TikTok平台的成名故事史无前例。她在参加Campaign 360活动之前,接受Campaign独家采访,这位新晋网红,畅谈心路历程。

你的一夜成名在很大程度上源于在网络世界做真实的自己。同时,这一事件也彰显了社交媒体的巨大效应,其中有积极的也有消极的影响。当你第一次发布开箱视频的时候,是否预见到这样的效果?

我认为,突然成名可以说是史无前例的,因为这源于一场争论。在我发布自己认为是“奢侈品”的包包视频之后,全世界范围内引发讨论,究竟什么才是奢侈品?

我从未想过,我的视频会引发这样的讨论,更没想到会成为国际话题。因为社交媒体上很多议题和教训几乎都不是有意为之。

社交媒体的力量在于,人们终于可以发声。他们有一个平台可以交流并放大彼此真正关注的议题。他们选择这些议题并使其流行、走到台前,其中也包括我的视频。

一些社交媒体就一些议题为人们扩大影响力,因为这让他们有机会发出观点。我很荣幸,也十分感恩,在这一平台上,能够尽力做到更好,我认为它(TikTok) 十分独特也能带来无限惊喜。

在Charles and Keith这一事件之前,你曾遇见过文化偏见吗?或者说,这样的偏见如何影响到你?

我认为“偏见”只是我在社交媒体影响力逐渐增长的时候出现的,一开始,我很难接受,有些评论甚至说,让我从哪儿来回哪儿去,因为我来自菲律宾,他们说我只适合做“外佣”(helper)。

但是从这里开始,我决定,不再理会这些偏见,而是在我的身份上多发声:我是谁?我相信什么?现在我拥有这一平台,去讲述作为菲律宾人,我们多么有才华和有力量。这样的文化偏见让我加深了身份认同,让我更加为自己感到骄傲。

社交媒体真实存在感对于任何内容创作者和网红来说都至关重要。人们在很远之外已经可以辨识真伪。对于你来说,与众多品牌合作,做真实的自己是一个挑战吗?如何能保证这些品牌与你的个人理念一致?

@airasiasuperapp Meet @zoe �� ♬ original sound - ��

我很幸运,能够与这些开放和透明的品牌合作,所以现时不必担心理念冲突的问题。尽管如此,我也一直坚持做功课,我喜欢探索品牌历史,因为这才是产生影响力的基石,对吗?寻找品牌的根源,和他们的本心。

对我影响最大,或者说影响到我对于公司印象的主要是他们的联络代表。他们也是我与之联系的人,直接影响到我对于公司的印象。通过具体的人,我能够更好地解读、理解,或者与品牌产生关联,而不仅仅是在屏幕上阅读文字。我特别关注他们如何展现自己?如何与团队互动?如何对待我?

我关注这些问题,因为公司若有好的理念和行动,无疑将在他们的员工身上有所体现。

作为曾经陷入公众质疑的人,对那些陷于自我怀疑或者缺乏信心的人,你有什么建议?

昂起头。不要让其他人夺去你的快乐,因为这完全是你自己的事情。

善待自己,因为很多人忘记了建立信心也需要时间。我小时候曾经有一点害羞,我必须要学会抛头露面。这并不容易,需要付出很多努力,增强实力,甚至是犯下尴尬的错误,但一切都值得。

此外,你可以与周围的噪声隔绝。我发现,自己陷于自我怀疑之时,最好的办法就是在一两天内关掉手机,远离社交媒体。学会专注于美好的事物,而不是在乎别人怎么看。

你有机会与那些接纳你的品牌合作。与那些倡导多样性和包容性的品牌积极合作,并成为他们年轻的品牌大使感觉如何?

Zoe Gabriel和父亲在Charles & Keith总部与品牌创始人见面 Photo: @zoeaaleah/Instagram

非常荣幸。同时,我知道这也意味着更大的责任。每天我尽量做到发布好的内容,尽力将我的工作做到最好。希望我做得还不错[笑]。

在你看来, 品牌如何能更好地提升包容性和多样性?

保持多样性和包容性,因为你真的相信这一理念。

我作为消费者所见所闻,很多品牌提倡包容性,因为这是“流行趋势”,彰显了产品和营销策略。

如果作为一个品牌,想要更好地推动包容性, 你必须要言而有信,真正付诸实践。不要把多样性当成一时兴起,而是要以人文和美好的方式始终坚持。

推崇多样式只是品牌营销的一部分。另一部分在于行动,并坚信你所推崇的事业。你的消费者能够感受到背后的热情。这取决于品牌本身。

Campaign 360将于5月16至17日在新加坡举行。

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