本刊记者
2022年5月10日

Campaign360 2022: 新加坡现场活动正在进行

Campaign360 今年回归线下,同时开启线上线下混合模式。5月10日正式在新加坡启动线下活动。5月11日将举办线上活动。

Campaign360 takes place on May 10 at Raffles Hotel, Singapore
Campaign360 takes place on May 10 at Raffles Hotel, Singapore

Campaign360 2022年度活动5月10日至11日正在进行。第一天,在新加坡现场,Campaign亚太 编辑团队精选亮点。欢迎继续关注完整议程(full agenda)以及稍后的深度报道。

5月10日 星期二 

EXCLUSIVE RESEARCH ON TALENT CRUNCH
Posted at 10.30am

Forrester、Campaign和WFA的独家调查显示,大多数广告公司和品牌都面临着人才短缺的问题。请关注我们的报告(report)

“我希望将大辞职(的浪潮)重新定义为大吸引(的机遇)。这是一次带来改变的机会。我们都说到人才不断减少,也让我们来谈谈如何吸引新人才。如果我们以此为起点,会让我们在一个不同的空间中脱颖而出。那时我们就能想出不同的解决方案。我们总在定义什么是人才,这通常体现在职位说明当中。是时候解开这个问题了。一种策略是放眼外部,专注于技能的提升和再培训。”

—Dylan Choong, chief people officer, GroupM APAC 群邑亚太首席人才官

“[人才]要更好地适应未来,他们要做好准备,准备好面对未来的挑战。他们要健康——心理上和身体上——他们还要有合适的心态,以及面向行动的特质。这些是实力,作为个体,要每天锻炼。”

—Frederic Giron, VP, research director, Forrester 研究总监副总裁

“一直以来,人们都非常重视心理健康和幸福。这是一个机遇,可以在人员、旅程和流程方面建立完善结构。”

—Ranji David, director, marketing services, WFA

欢迎阅读相关深度报道:Talent crunch dominates APAC brand marketing challenges


TOP OF THE CMO AGENDA
Posted at 10.45am

“我认为NFT热潮虽一时兴起,但人们对拥有数字资产的渴望将继续下去。(在万事达卡),我们肯定会追求能够创造价值的东西。我们非常清楚,只在能为我们创造价值的领域运营。”

Kaveri Khullar, VP, consumer marketing, Mastercard APAC on tech fads 万事达卡亚太区消费者营销 副总裁谈科技时尚

ENABLING A SUSTAINABLE MEDIA ECOSYSTEM
Posted at 11.10am

"另外要考虑有意识的投资。媒体经常追随受众走。这并不会发生显著改变,但在我们花钱的时候需要有另一种考虑,其中的一部分是关注那些真实的、与我们相关之处,如DEI(多样性包容性)和我们作为一个行业整体可持续发展的空间。"

-Silas Lewis-Meilus, global head of media business units, GSK & chair, WFA Media Forum GSK全球媒体业务部门负责人,WFA媒体论坛主席

“人们对我们如何为保持环境的可持续发展做出贡献的意识越来越强。今天所做的大多数预估都显示,即使是在快速消费品市场,数字足迹也比制造足迹排放了更多的碳。”

“这是一个巨大的消耗性问题。如何使媒介生态系统更具可持续性是一个巨大的挑战”。

-Ashutosh Srivastava, CEO of GroupM APAC 群邑亚太区CEO 


THE FUTURE OF ENTERTAINMENT: ACCESSIBILITY, SEAMLESSNESS AND SHOPPABIILITY 
Posted at 11.45am

“我们经常探讨‘购物娱乐’ shoppertainment这一理念。我们相信这不仅是娱乐业的未来,也是商业的未来。商业不再仅仅是销售,而是在娱乐的同时销售,因为购物者渴望快乐和吸引人的购物体验,希望获得良好的购物体验。无论是通过他们最喜欢的创作者发现品牌,还是通过现场直播的活动或在应用程序上购物。购物真的不再是为了购买很酷的东西,而是娱乐体验的一种延伸。”

- Karl Cluck, head of APAC agency, TikTok 亚太区代理商负责人


WINNING THE TALENT BATTLE FOR DIGITAL AND TECH SKILLS
Posted at 3pm

“当我们谈论[人才]生态系统时,是指横向培养常青技能。如果我们开始孤立地看待它,我们将永远无法开发出从端到端的生态系统。在SK-II中,没有什么是“内部的”或是“代理机构的”。是发行商、代理机构和内部人才聚集在一起,带来各自的专业知识。最终,消费者才是这一切的中心。这是为了创造一个生态系统,让人才可以横向流动,这样他们不仅可以在其他领域,还可以在其他市场获得曝光。”

—Gaurav Virkar, global innovations and media leader, SK-II 全球创新和媒体负责人


METAVERSE IN TEN

“没有Web3专家。这个领域发展如此之快,很难成为专家。每一周都在发生变化。”

“我们认为,特别是在东南亚,Z世代消费者的行动比客户更快。我们需要考虑未来的消费者会是什么样?”

Michael Patent, Founder & CEO, Culture Grou创始人兼首席执行官

全文请点击英文版:Campaign360 2022: Ongoing coverage of sessions

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