Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月30日

Cannes 2015独家:莫康孙(麦肯中国CCO)谈户外奖评审心得

戛纳 - 今年“户外狮子奖”(Outdoor Lions)共收到来自72个国家/地区的参赛作品5,037件,作为户外类评审团成员之一,麦肯中国区主席兼首席创意官莫康孙(Tomaz Mok)在本刊专访中分享了他的评审印象。

Cannes 2015独家:莫康孙(麦肯中国CCO)谈户外奖评审心得

莫在本刊录制视频专访前离开戛纳,但在小编的随后联络中,他分享了这次评审印象。

户外类作品的评选给我们18位评委带来了巨大的挑战。 这是所有奖项类别中最大的一个,入围作品超过5,000件。 作品的形式也非常多样,从传统的平面海报、应用最新科技的特殊制作到互动式的户外体验设计应有尽有。

首轮筛选就进行了整整2天时间。我们18位评委分为3组,每一位评委都要为近50个作品集评分。 这些作品集仅重量就超过10公斤,连续站立和不停翻阅是非常耗费体力的工作。

第二轮筛选时我们对案例的视频评分,涉及类别有小型特殊解决方案、特殊制作、现场广告及活动、互动式户外体验、交通媒体广告、数字屏幕、以户外形式主导的非固定形式数字户外整合广告等。 此外,案例还包含了其他3个户外制作技艺类别——文案、插图和摄影。

经过2天的辛苦工作,520件作品通过了此轮筛选。 然后,我们在户外类评委团主席Juan Carlo Ortiz的带领下,再次评审每一个类别中已经通过第二轮筛选的作品并就最终的469件作品名单达成一致。

第4天我们进入了获奖作品辩论环节,我们进行了整整15个小时的激烈辩论以评出所有奖项。

我们对每一件涉及户外角度的作品进行了仔细的评审。我们不仅考量作品展示的氛围,更重要的是考量每一个互动性的户外体验或活动是否的确以户外形式为主导。 我们平衡创意性与可信度然后做出判断。

很明显,有很多作品也多次出现在户外类之外的其他类别中。 有些作品还出现在平面类奖项评选中,甚至是最传统的2维平面创意, 但是评委团能够轻易地淘汰不符合资格的作品。

最终的冠军作品(全场大奖: Apple iPhone 6 ‘World Gallery')以多数票胜出,我们非常满意。它代表了当今多种类型的户外广告所普遍具有的特色。 它通过2维的平面印象展示了作品的强大感染力与独特性,又能通过公关、新闻和社媒等多种渠道广泛传播。 现代科技更使得这一广告能跨越国度和文化界限而广泛流传。

在其他的获奖作品中我个人特别喜欢的有: Holograms for Freedom/西班牙;The Gun Shop/美国;Audi Disappearing Billboards/德国:Samsung’s Safety Truck/阿根廷:Ecofill’s Cyan、Magenta、Yellow、Black/哥伦比亚:Airwick’s Flower Dog/墨西哥:Coca-Cola’s Together Love、Together Peace/法国以及小竹Breathe Again(别让未来窒息)/中国(下图)。

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请听其他评委的审后印象:

回顾Campaign亚太团队2015 Cannes前方播报请见campaignasia.com/cannes2015,回顾Campaign全球团队2015 Cannes前方播报请见cannes.campaignlive.co.uk

 
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