Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月24日

Cannes 2015:WPP、DailyMail和Snapchat共创内容营销公司Truffle Pig

戛纳 - “从事广告行业,我们的目标始终是寻找‘松露’(一种珍贵的蕈类,代指高水准营销)。”这就是新公司“松露猪(Truffle Pig)”的由来。这家主打内容营销的公司由全球三个响当当的厂牌合力创建:广告集团WPP、《每日邮报》以及社交网站Snapchat。

(L-R): Jutkowitz, Spiegel, Steinberg, Sorrell
(L-R): Jutkowitz, Spiegel, Steinberg, Sorrell

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这家新公司*致力于通过内容规划、开发与创建,借助数媒平台的放大效应,为广告主提供“前所未有的触达率和曝光率”。

有人或许会问:业内不乏做内容营销的公司,还有必要另起炉灶再建一家么?新公司首席执行官Alexander Jutkowitz(SJR集团管理合伙人)解释说,Truffle Pig的特别之处在于同时集结了分析、发行以及渠道等所有解决方案。

“我们不是唯一一家做内容营销的公司,但我们希望成为第一家从创立伊始就辐射内容营销方方面面的公司,细分服务涵盖品牌故事、品牌LOGO、垂直于某类用户的长视频策略等,”他说。“这有点像电视广告的再创造。”

新公司率先在美国运作,总部设于纽约市,将利用Snapchat位于洛杉矶的3V(vertical video view)制片工作室开发内容,并将《每日邮报》(Daily Mail)、《精英日报》(Elite Daily)和Snapchat作为原生内容概念的测试平台。

对于亚洲,新公司将发力移动渗透率超越PC的市场,以期寻找移动内容和移动搜索领域的契机,WPP创始人兼首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)解释说。

Truffle Pig与WPP旗下GroupM Entertainment为中、印市场现行提供的服务有些相似,苏铭天爵士在接受本刊采访时表示。“在某个时间点,我们的确会有同类业务的竞争。”

他在新公司发布会上表示,邮报集团(Mail Group)是一家传统媒体向数字媒体转型、以在出版发行行业适者生存的典范。“我相信大鱼吃小鱼的说法。作为新生代、新模式的内容营销,‘松露猪’将成为一只与众不同的‘猪’,苏铭天爵士说。

《每日邮报》北美首席执行官Jon Steinberg将加入新公司董事会。“‘松露猪’会找到最珍贵、最美味的松露。我们网站需要以故事为主题来进行营销,我们头版广告压力大且几乎没什么定价权,我们亟需寻找提高投资回报的更有效方式,”Steinberg说。

* 编者按:请勿将本文中的Truffle Pig混同于另一家旅游规划公司Truffle Pig

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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