Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月30日

Cannes2015独家: 听听来自中国的戛纳评委怎么说

戛纳 - 经过一连数日封闭式评审,评委们终于“重见天日”了!Campaign中国抓住时机采访了本届创意节评审团中来自中国的评委们,听他们分享自己的评审印象和感受。

Cannes2015独家: 听听来自中国的戛纳评委怎么说

精选点评:

  • 林俊明(Jimmy Lam)DDB中国副总裁兼首席创意官,点评直销狮子奖:“中国参赛作品无明确目标受众、无直接反馈机制、与产品脱节。它们纵然有深刻的洞察和卓越的执行,但在以上三个关键要求上却表现欠佳。”
  • 伦洁莹(Kitty Lun),睿狮中国总裁兼首席执行官,点评平面狮子奖:“来自中国的一些参赛作品试图‘贴近戛纳标准’,以此捕获评审团的芳心,但实际上,我们无需隐匿中国文化的独特性、无需以英文文案和外国模式来掩饰这是来自中国的作品这样一个事实。”  
  • 刘松(Delia Liu),捷报指向中国(WizAd)首席创意策略官,点评移动狮子奖:“中国参赛作品在品牌故事的讲述上或许受到文化差异的羁绊,总是先做细致入微的背景铺垫,阐述历史、甚至物流等各个方面,然后再介绍洞察和创意。”
  • Anna ChittyPHD中国董事总经理,点评媒介狮子奖:“中国市场素来倚仗数字在故事讲述中博人眼球,但现在,大家已对中国作品中号码簿式的数字已经见怪不怪,这种‘数字战术’已变为无效。”
  • 陈奕俊(Johnny Tan),百比赫中国首席创意官,点评设计狮子奖:“一旦有了争金夺银的心态,你就会刻意关注哪些东西获奖了,然后几乎以一种学术研究的方式效仿往届获奖作品,最终走上仿照、复制的不归路。”
  • 樊克明(Graham Fink),奥美中国首席创意官,点评钛狮及整合营销传播奖:“甚至要给一块面包做广告,也会上纲上线到拯救人类生命。倡导大仁大爱固然很重要,但公开谈论销售和卖点也不应感到尴尬和困窘。”
  • 莫康孙(Tomaz Mok),麦肯中国区主席兼首席创意官,点评户外狮子奖:"我们对每一件涉及户外角度的作品进行了仔细的评审。我们不仅考量作品展示的氛围,更重要的是考量每一个互动性的户外体验或活动是否的确以户外形式为主导。 我们平衡创意性与可信度然后做出判断。"
  • 杨燕燕,百度创意总监,点评数字创意奖:“我们如何让技术变得不再冰冷,让技术惠及于人,激励人们采取行动,积极改变或提升自己?”

 

回顾Campaign亚太团队2015 Cannes前方播报请见campaignasia.com/cannes2015,回顾Campaign全球团队2015 Cannes前方播报请见cannes.campaignlive.co.uk

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有
标签