Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月29日

Cannes2015独家: 杨燕燕(百度CD)谈数字创意奖评审心得

戛纳 - 百度创意总监杨燕燕是今年“数字创意奖”(Cyber Lions)评委之一,上周,数字创意类(Cyber)评审团共审阅了来自64个国家/地区的3,738件参赛作品。

Cannes2015独家: 杨燕燕(百度CD)谈数字创意奖评审心得

Yang在本刊录制视频专访前离开戛纳,但在小编的随后联络中,她分享了自己的评审经历和印象。

回顾Cannes评审经历,我最大的感受是对每一件作品的“尊重”——评审团对作品原创性的保护,对技术、执行、效果以及报奖品类的严格评估。大家对每一件作品都有充分的讨论,每个评审都有机会充分表达自己的观点。评审的每一个环节都专业、严谨。这是每件参赛作品的“幸运”。

对我个人而言,这也是最佳学习机会,可以聆听不同国家不同广告公司顶尖创意人对作品的判断。这让我扩宽了思路,同时也让我第一次深入理解Cyber每一个品类的定义。

中国作品夺金数量不算多。回顾获奖作品,我们是否真正做到了以下几点:

  • 正视发生在我们周围的问题——那些给我们带来危险、饥饿、歧视、疾病、污染、恐惧等等的问题。足够有勇气用智慧的方式积极解决(跨界思考并实现)?
  • 让技术变得不再冰冷,让技术惠及于人,激励人们采取行动,积极改变或提升自己?
  • 让品牌融入到技术和体验中?
  • 准确理解报奖品类,报奖视频讲述动人、真实、可信?

 

请听其他评委的审后印象:

回顾Campaign亚太团队2015 Cannes前方播报请见campaignasia.com/cannes2015,回顾Campaign全球团队2015 Cannes前方播报请见cannes.campaignlive.co.uk

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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