Jane Leung
2010年1月26日

CTR市场研究: 中国2010年的广告花费将增长百分之十

北京 - 据CTR市场研究公司的调查报告显示,中国2010年的广告花费增长率将为10%,而去年的增长率为13.5%(743亿美元) 。

CTR市场研究: 中国2010年的广告花费将增长百分之十
此次广告花费增长率的减少据说是因为中国广播事务管理局严格规定电视广告播放时间而造成的连锁反应。此次降低播放时间的规定将导致价值18亿美元的广告花费从电视漏去到其他的媒体。

CTR副总裁田涛指出了两个由此而产生的未来变化趋势,包括业界最强大的媒体机构的合并,和电视内容由长时段的电视剧形式逐渐转变为脱口秀,综艺节目和植入式营销的形式。

2009年,除了省级卫星频道的广告花费有所增长,其他频道的市场份额都有所下降。

“电视不会是‘未来的传媒形式’,”田说。他预计,电视广告花费将保持静态的,而其他媒体的相比之下将会迅速增长。

2009年,户外媒体(34亿美元)和报纸的广告花费(97亿美元)增长率为9%,仅次于电视广告花费(580亿美元)。户外媒体广告花费的增加是由于政府在北京奥运会后取消了各种限制而造成了广告价格和资源的上涨。但是,由于即将开幕的上海世博会,这一增长不包括上海市场。

例如巴士电视和LCD之类的新媒体均展现了强劲的增长趋势,增长率分别是41%和17%。互联网减少了33%。

2009年化妆品和食品行业的广告花费占最高。而饮料行业的广告花费与其他行业相比增长最大(52%)。田解释说这是由于各饮料公司在2009年争相推出的新饮料产品而造成的。计算机/办公自动化产品,房地产/建在经济衰退时期花费最低。

2009年广告花费最高的公司是欧莱雅,其次是玉兰油,肯德基,和娃哈哈。



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来源:
Campaign 中国

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