本刊记者
2021年5月10日

DMA中国数字媒体大奖获奖作品分享1

Campaign中国DMA中国数字媒体大奖2021年度获奖作品分享系列——奥美华为案例

DMA中国数字媒体大奖获奖作品分享1

Campaign亚太主办的2021中国数字媒体大奖,旨在表彰中国最佳数字营销作品、创意和人才,认可数字营销经营者和他们的代理商为推动大中华区的产品和服务所创作的杰出中文广告作品,根据参赛作品的创意、创新能力以及为客户带来实际成果的有效性进行评审。

Campaign中国从本周开始将陆续分享DMA中国数字媒体大奖2021年度获奖作品。

2021年5月10日是第五个中国品牌日。第一辑分享的是奥美为中国品牌华为打造的获奖作品在2021中国数字媒体大奖评选中,奥美共获7项大奖,其中包括6项金奖和1项铜奖。

奥美北京为华为打造的「敦煌超感知影像」营销战共获得了3项金奖,其中包括「最佳移动营销类」、「企业形象与信息类及企业社会责任类」和「技术、通讯类、软件产品及服务类」。

团队获奖感言:

谢谢大家对于这个case的肯定和喜爱。一个好的case来自于可遇不可求的灵感,来自于强有力的执行,更多来自于团队的默契和客户的信任。但这并不是山巅,相信未来会有更多像敦煌这样的优秀的case出现,让我们拭目以待。

创意理念介绍:

“一个真正的创意,拥有它自己的力量与生命”,华为x敦煌项目正是这样富有生命力的创意。它印证了科技发展到当下的真实实力,也再次拉近了千年文明与现代人的距离。

“敦煌,不是封存在历史中的标本”,而是可以和每一代人对话的鲜活文明。在华为P40Cyberverse的技术加持下,敦煌文明得以轻松传递;而千年明珠敦煌,也赋予了科技温暖的艺术价值。

 

奥美北京为华为打造的沉浸式跨平台游戏体验「 5G功夫」营销战,在「媒体大奖」类别中获得「最佳数字媒体创新类」和「最佳技术应用类」2项金奖,以及1 项「最佳竞技游戏类」铜奖;同时获得另1项「行业大奖」类金奖,为「技术、通讯类、软件产品及服务类」。

团队获奖感言:

首先是感谢,我们感到非常荣幸。5G功夫是想象力和技术相辅相成的创意结晶。在这个科技快速趋近于科幻的时代,想象力帮我们频频扣响二者之间那扇门,而技术带我们走进去,无限丰富了每个人的经历。站在5G新纪元,很荣幸能在开始的开始,种下一颗经历的种子。再次感谢大家的认可。

创意理念介绍:

5G新时代,华为Mate30系列手机需要占位5G产品力,继续强化人文科技品牌印象。我们想到结合中国文化来诠释5G技术的实际应用,制造一个真正经典的5G场景记忆点。

项目组以传统文化之于年轻人偏好作为文化张力切入点,结合5G技术实现一种沉浸式体验:Mate30通过5G产品力和图形渲染能力,让现实中人和虚拟形象迅速互动、相互感知,甚至是切磋武术,实现传统功夫和电子游戏的隔空对战。

当5G遇到武技,一场跨次元功夫对战,一次跨次元文化碰撞,都吸引到跨圈层人群的关注和讨论。这个创意把一个未来的可能性展现在公众面前,让他们心中为之一动,思考如何从已知的现实联接被展示的未来,而这种未来的启发点由华为率先实现,我们认为这是它最吸引人的地方。

稍后,我们还将在Campaign中国网站以及微信分享更多精彩获奖案例。欢迎您继续关注。

来源:
Campaign 中国

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