本刊记者
2021年5月13日

DMA中国数字媒体大奖获奖作品分享4

Campaign中国DMA中国数字媒体大奖2021年度获奖作品分享系列——爱奇艺案例

DMA中国数字媒体大奖获奖作品分享4

Campaign亚太主办的2021中国数字媒体大奖,旨在表彰中国最佳数字营销作品、创意和人才,认可数字营销经营者和他们的代理商为推动大中华区的产品和服务所创作的杰出中文广告作品,根据参赛作品的创意、创新能力以及为客户带来实际成果的有效性进行评审。

Campaign中国从本周开始将陆续分享DMA中国数字媒体大奖2021年度获奖作品。

第四辑分享的是爱奇艺的获奖作品爱奇艺共获得4个奖项:爱奇艺公司获得“年度最佳数字媒体创新公司”荣誉、爱奇艺市场部获得“最佳数字营销团队”、“古早录像厅:万人线上云观影”案例获得“数字媒体平台类-最佳整合营销类”铜奖、“作业帮:人生解题有大招”案例获得“行业大奖-教育类”铜奖。

 

古早录像厅:万人线上云观影

团队获奖感言:

首先感谢认可,同时也非常荣幸,【古早录像厅-万人线上云观影】是许多团队一起努力的结果,也是在疫情期间,爱奇艺电影传递出“温暖·陪伴”品牌故事的一个最好的载体。在这个年轻的时代里,年轻人喜欢分享,喜欢畅所欲言,云观影就是给他们了一个可以抒发自己对影像观点的机会,线上联系了千万影迷一起各抒己见,所以很荣幸得到大家的认可,爱奇艺电影始终是富有深刻电影情怀的,并会继续努力!

创意理念介绍:

面对2020年全球这场特殊疫情,中国电影院线停摆,全民宅家的现状,爱奇艺电影品牌首创了【古早录像厅-万人线上云观影】互动新玩法,立志在线上制造出“云影院”,即使疫情,也要满足光大网友影迷的观影仪式感。在这里聚集全世界五湖四海的影迷,大家各抒己见,畅所欲言,更有主创人员空降,为大家讲解电影背后的故事。从情人节到疫情开始好转的初夏,爱奇艺电影联合微博电影一起打造线上社群“情人节虚拟影院”预热,后续通过爱奇艺线上电影院的观影仪式感营造,结合爱奇艺高品质的经典口碑电影,线上万人云聚会看电影直播的创新互动模式,减少对观影时间空间的依赖,真正实现了垂直渗透全国的年轻影迷群体。“电影不死”,“电影仪式感不死”整场活动覆盖4亿+垂直电影影迷,爱奇艺电影迷们集体在爱奇艺站内电影直播过程中感谢爱奇艺在疫情期间提供宝贵的线上观影机会。

 

作业帮:人生解题有大招

团队获奖感言:

非常感谢组委会老师们的认可,我们深感荣幸。同时,感谢作业帮对我们的信任,我们携手一起走过了四年。《做家务的男人》与作业帮是我们双方打造出来的经典营销案例。在线教育成为互联网时代趋势之一,我们希望通过这个经典案例让更多人了解和使用作业帮,帮助家长们从繁重的作业中解放出来。最后,再次感谢大家的认可。

创意理念介绍:

源于妈妈们觉得“辅导作业是最大难题”的洞察,国内最大的K12在线平台作业想帮助上千万妈妈为辅导作业而忧心的难题。作业帮以“三准”原则,实现一次点对点的精准场景营销。第一,瞄准人群。瞄准妈妈们亟需解决的人生难题-辅导作业。第二,瞄准节目。瞄准妈妈们最爱看的综艺节目《做家务的男人》,节目受众63%是已婚有孩的妈妈们。第三,瞄准场景。瞄准明星真实生活的场景-辅导作业难,作业帮以强大的产品力轻松化解。通过对症下药的场景营销,妈妈们对作业帮产生好感和信任。

稍后,我们还将在Campaign中国网站以及微信分享更多精彩获奖案例。欢迎您继续关注。

来源:
Campaign 中国

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