本刊记者
2021年5月14日

DMA中国数字媒体大奖获奖作品分享5

Campaign中国DMA中国数字媒体大奖2021年度获奖作品分享系列——BBDO案例

DMA中国数字媒体大奖获奖作品分享5

Campaign亚太主办的2021中国数字媒体大奖,旨在表彰中国最佳数字营销作品、创意和人才,认可数字营销经营者和他们的代理商为推动大中华区的产品和服务所创作的杰出中文广告作品,根据参赛作品的创意、创新能力以及为客户带来实际成果的有效性进行评审。

Campaign中国从本周开始将陆续分享DMA中国数字媒体大奖2021年度获奖作品。

第五辑分享的是BBDO的获奖作品BBDO凭借6部作品在中国数字媒体大奖中共获得18项奖项,其中包括9项金奖、4项银奖、3项铜奖。其中麦当劳作品《天降炸鸡》获得了全场白金奖,BBDO的作品已连续三年获得全场白金奖。BBDO中国也凭借麦当劳作品《天降炸鸡》成为“年度最佳代理商”得主。

麦当劳《天降炸鸡》

获奖情况:白金奖、最佳O2O营销金奖、最佳社交媒体类金奖、最佳互动媒体类金奖、食品及饮料类产品-非酒精饮品(包括物食品)金奖。

团队获奖感言:

作品源于在疫情期间,我们对于消费者一个有趣的洞察。一块炸鸡能带来的幸福感,尤其在这样特殊的时候,能点亮每一个人的小确幸时刻。好的创意要有四两拨千斤的力量,回归品牌初心,抓住身边的细节,传递出一份温暖。

创意理念介绍:

在疫情期间,由于隔离在家,很多平日里稀疏平常的需求也受到了限制和压抑,比如:吃炸鸡。针对消费者对炸鸡热切渴望的心愿,麦当劳在微博上发动了一场“天降炸鸡”的活动。凡是消费者在微博上发布“炸鸡”,就会收到麦当劳对这条微博的评论并向其发放免费炸鸡优惠券,并引导消费者到麦当劳微信小程序中完成下单。为期仅有一天的活动,参与人数成长超过100%。

博世干衣机《别晒你隐私》

获奖情况:最佳网红营销类金奖、家居用品、家用电器金奖、最佳内容营销类银奖、最佳社交媒体类铜奖。

团队获奖感言:

感谢中国数字媒体大奖的肯定及客户方博世家电一直以来的支持!打造爆品campaign的关键是发现并抓住用户痛点,追求极致,做出体现人文情怀的精品,快速解决用户问题。那样才能让广告工作“沉下去”,更加贴合客户实际需求。

创意理念介绍:

经过十多年的科普,干衣机在中国家庭中的普及率仍然只有0.2%,因为在阳光下晾衣服的传统已经根深蒂固。基于这样的场景特性,博世家电希望为消费者带来更新的、更好的干衣方式——通过一项社会实验向中国年轻一代指出:将衣服挂在阳台上的那一刻,正在暴露自己的隐私。年轻人和老年人之间对于干衣机的冲突很快就引起了社交媒体的广泛关注,并成功帮助品牌产品提升了销量。

天猫《打开LXSH千式可能》

获奖情况:最佳技术应用类金奖、最佳数字媒体创新类银奖、最佳电子商务类铜奖。

团队获奖感言:

虚拟人物是近年的趋势,但虚拟明星比虚拟人物更近一步,双代言人不仅能带动粉丝经济,更能让明星效应有了新的施展空间。当然,最要谢谢的,是我们客户,一起把这个大胆的想法,克服重重困难“生”出来!

创意理念介绍:

让年轻用户发现了天猫购物之外的更多可能,强化了天猫集合购物、内容、游戏、种草、追星等各种可能性。让年轻一代“逛”在天猫,玩在天猫。

Campaign DMA 中国数字媒体大奖部分作品的分享到这里就全部结束了。再次祝贺所有得奖者。我们明年再见!

 

来源:
Campaign 中国

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