本刊记者
2022年5月13日

DMA中国数字媒体大奖金奖案例分享 第二期

UM优盟"全新古驰绮梦栀子香型女士香水上市活动"案例获得金奖。

DMA中国数字媒体大奖金奖案例分享 第二期

Campaign亚太 主办的2022中国数字媒体大奖,旨在表彰中国最佳数字营销作品、创意和人才,奖励数字营销经营者和他们的代理商为推动大中华区的产品和服务所创作的杰出广告作品。

Campaign 将陆续分享DMA中国数字媒体大奖2022年度获奖作品,顺序随机,排名不分先后。

DMA中国数字媒体大奖2022 金奖作品(最佳互动媒体类别)

IPG盟博旗下UM优盟“全新古驰绮梦栀子香型女士香水上市活动”案例:

古驰美妆全新升级发布绮梦栀子香型女士香水,为了吸引新一代消费者的注意力,品牌此次采用了二次元动漫为灵感的包装设计,并希望借助时下热门的互动推广形式,为产品全新升级造势。

通过深度洞察目标受众“消费共鸣”的心理,以及对以往竞品上市活动的分析,UM为古驰新款香水打造差异化的整合营销策略,以互动为亮点,打造线上社交平台“触动”,线下快闪店体验 “生动”,多个APP平台“联动”的整合营销共鸣场景。

活动主题定为“打造快乐的花花世界”,通过优质内容生产和分发并借助互动的方式传递产品多重花香卖点,吸引目标受众的注意,突出重围打造差异化推广策略,激活用户的消费意愿转化。

 
来源:
Campaign Asia
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