本刊记者
2022年5月13日

DMA中国数字媒体大奖金奖案例分享 第二期

UM优盟"全新古驰绮梦栀子香型女士香水上市活动"案例获得金奖。

DMA中国数字媒体大奖金奖案例分享 第二期

Campaign亚太 主办的2022中国数字媒体大奖,旨在表彰中国最佳数字营销作品、创意和人才,奖励数字营销经营者和他们的代理商为推动大中华区的产品和服务所创作的杰出广告作品。

Campaign 将陆续分享DMA中国数字媒体大奖2022年度获奖作品,顺序随机,排名不分先后。

DMA中国数字媒体大奖2022 金奖作品(最佳互动媒体类别)

IPG盟博旗下UM优盟“全新古驰绮梦栀子香型女士香水上市活动”案例:

古驰美妆全新升级发布绮梦栀子香型女士香水,为了吸引新一代消费者的注意力,品牌此次采用了二次元动漫为灵感的包装设计,并希望借助时下热门的互动推广形式,为产品全新升级造势。

通过深度洞察目标受众“消费共鸣”的心理,以及对以往竞品上市活动的分析,UM为古驰新款香水打造差异化的整合营销策略,以互动为亮点,打造线上社交平台“触动”,线下快闪店体验 “生动”,多个APP平台“联动”的整合营销共鸣场景。

活动主题定为“打造快乐的花花世界”,通过优质内容生产和分发并借助互动的方式传递产品多重花香卖点,吸引目标受众的注意,突出重围打造差异化推广策略,激活用户的消费意愿转化。

 
来源:
Campaign 中国
标签

相关文章

刚刚发布

1天前

Tecno全球首席营销官白龙飞:出海品牌如何讲述本地化的品牌故事

Campaign独家专访:从全世界出差了解当地消费者,到应对Z世代的多变,Tecno全球首席营销官白龙飞(Laury)分享了他如何在营销中实践“Stop at Nothing”的品牌精神。

2天前

Campaign独家专访麦肯世界集团首席执行官Daryl Lee

在担任麦肯世界集团全球首席执行官一年后,这位前IPG盟博CEO,带领新团队在戛纳赢得三项全场大奖,他希望麦肯能重视其推动品牌转型的创意能力,同时表示创意不应将品牌表现的归属和测评让位于媒介代理商。

4天前

Lululemon发布《2023年全球幸福感报告》

今年全球幸福感指数为66分,较往年没有明显提升;中国大陆居民幸福感指数为78分,高于全球平均值。

2023年9月21日

汉堡王 × 麦肯中国:向非遗致敬

非遗和汉堡王……有什么关系?麦肯最新作品点燃非遗「心火」