继去年预测2024年中国媒介广告投放持续处于低增长态势之后，Ebiquity思媒思智再度推出2025年中国广告市场预测，其中2025年媒介购买平均成本仅上升2.1%，较2024年低0.5个百分点，连续四年处于低涨幅态势。
综合了2020年至2023年媒介实际投放数据及2024年至2025年代理商续约报价与比稿项目报价承诺数据，思媒思智最新独家研究发现，媒介实际成本涨幅从 2022 年至今，将连续四年处于低涨幅态势（低于2.8%）。思媒思智发现在某些媒介代理商新年度续约报价与比稿项目报价中，广告主通过谈判能够获得实际媒介成本下降。
按媒介类别划分，思媒思智预测OTV（在线电视）将上涨2.2%，Digital Display（数字显示屏）将上涨2.3%，OOH（户外广告）将上涨2.8%。电视投放量连年下降，思媒思智首次预计电视媒介购买成本将下降2.0%，而平面媒体媒介购买成本预计持续下降2.1%。
思媒思智中国董事总经理Stewart Li表示：“在过去20个月，在我们负责的几个续约和代理商比稿项目中，我们观察到一些广告主实际上在压低媒介成本的现象。”
思媒思智与六大媒介代理商集团均预计顶级品牌广告主2025年媒介支出增长持续放缓
随着GDP增速回落，思媒思智预测2024年和2025年中国的Top 500品牌媒介支出继续呈现增长放缓的趋势，预估2025年媒介支出增长率将进一步下降至2.5%。
思媒思智调研了六大国际媒介代理商集团对2025年中国顶尖品牌媒介支出的增长预测，它们均表现出谨慎的态度。
在2023年和2024年支出的低增长基础上，六大国际集团对2025年的媒介支出预测增长幅度普遍更为保守，预测增幅在4.3% - 7.5% 之间，均比 2024 年有-0.3% 到 -2.2%百分点之间不等的增幅下调 （阳狮预测持平）。 群邑、电通、汉威士都预计2025年的支出增长率为4.3%，盟博预计为5.5%，宏盟预计为7.5%，阳狮预计为4.5%。这些预期支出增长率均低于2024年的水平（除阳狮预测持平），显示出广告行业对于未来几年中国市场的媒介支出增长持谨慎保守态度。
各大金融机构对2024至2025年中国GDP增速持谨慎态度，预测区间为4.5%至5.0%。高盛预测4.8%，国际货币基金组织为4.6%，预计2025年降至4.5%。考虑因素包括房地产市场调整、全球经济不确定性和投资模式可持续性。2024年上半年CPI（居民消费价格指数）上涨0.2%，预计全年升至1.3%，低于政府3%目标，反映内需和消费增长担忧。
在经济增长放缓和市场日趋谨慎的背景下，思媒思智在这份研究中建议广告主更需采取有效的策略行动以最大化媒介市场竞争力，推动业务持续增长。而Stewart Li 也建议“广告商应该实施三项战略措施增强媒介市场的竞争力，包括评估代理运营模式，积极谈判，提升透明度和管理”。
- 通过评估代理商的专长和资源，选择与广告主目标和市场定位相匹配的最优代理商组合，确保广告投资管理的高效性。
- 广告主应利用买方市场的优势，通过积极的谈判争取更优惠的媒介购买条件，包括价格折扣、配送、赠送和返点等。
- 提升媒介购买的透明度对于广告主媒介投资管理来说至关重要 – 通过详尽的购买评估报告，涵盖成本、效果和投资回报率等关键数据，更有效地监控广告预算并优化投资效果。
