Ebiquity: 2023中国主要媒体购买净价格涨幅不超过 3%

全球媒介与市场推广投资管理公司思媒思智 (Ebiquity) 中国近日发布了 2023 年中国媒体购买净价格涨幅预测，预估中国主要媒体平台2023年购买净价涨幅将在3%以内。其中数字媒体购买净价涨幅将在 3% 至 3.5% 之间，传统媒体购买净价涨幅将在0至 2.5%之间，而平面媒体的购买净价将下降4.2%。

思媒思智中国董事总经理李国华(Stewart Li)表示，今年9月多家机构将中国 2023 年 GDP增长预测从 5.3%下调整至 4.5%。“我们预测2023 年将是广告行业持续疲软的一年”。他同时建议“头部广告主与其媒体代理商共同合作，制定有效的媒体成本管理方案， 应对2023 年媒体购买成本和KPI所面临的严峻考验。”

思媒思智中国还公布了头部广告主2022 年媒体购买实际价格涨幅为2.5% (real media placement cost)，其中数字媒体实际价格涨幅在 2.5% 到 3% 之间，传统媒体的实际价格增长在 -3.5% 到 2.3%之间。

由于严格的清零政策以及封城措施，2022年中国GDP 增长率预测仅为 3%，因此思媒思智认为，2022 年对中国广告行业而言是形势严峻的一年。

李国华表示，多家头部广告主已将2022 年的媒体花费削减 10% 至 15%，有些甚至更多。受到2022 年广告主削减预算的影响，国际媒体代理集团的业务面临挑战，甚至出现裁员。李国华指出，八家头部本土广告业上市公司2022年上半年财务报告显示其营收同比增长疲软甚至是负增长。

思媒思智与世界广告主联合会的研究显示，全球头部广告主将对2023年的营销预算把控更严格。

根据这项新的全球研究结果，在亚太地区(包括中国)，35%的受访者计划小幅增加广告预算，15%的受访者计划小幅削减广告预算。一半的受访者表示将保持广告支出不变，但是没有人计划将明年的广告支出大幅增加10%以上。与全球其他地区相比（例如欧洲中东和非洲），亚太区(包括中国)的广告预算情况相对乐观。

 

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