Jenny Chan 陳詠欣
2012年1月18日

Forever 21香港旗舰店盛大开幕

香港 - Forever 21在港首家专卖店今日正式开业迎宾,标志着这家美国零售商已为今春进军上海和北京蓄势待发。

Forever 21香港旗舰店盛大开幕

该快销时尚品牌在香港铜锣湾京华中心的揭幕延续了其在整个亚洲的扩张势头,之前该品牌已进驻日本、韩国、印度、印度尼西亚、菲律宾、新加坡以及泰国。

其下一个目标自然是中国大陆。Forever 21执行副总裁Larry Meyer告诉Campaign:“香港是通往中国的门户,对我们的品牌打造至关重要。对中国消费者来说,这也是一次预演,他们可以藉此对即将进入中国的产品有个初步了解。”

Forever 21即将开放总面积达51,000平方尺的店面,除这家香港旗舰店外,还包括六家将于2012年春季在上海和北京同时揭幕的旗舰店。

服装品类与全球其他门店相同,仅针对本地消费者进行尺码调整。Forever 21旗下的其他子品牌,例如Heritage 1981、Love 21以及Tween,也将于春季隆重上市。

作为拥有美国既廉价又时尚的时装天堂之美誉的品牌,Forever 21在香港区别于竞争对手的市场定位为“快速时尚、玩味十足以、定价大众化”——承诺价格低于H&M以及Gap,后两个品牌都已在港推出零售店铺。

Meyer表示,在持续债务危机背景下的这种零售策略已经奏效。“如今整个世界都对价格更为敏感,这给我们带来了极大的机会。当人们都希望物超所值时,我们的理念完全奏效。”

关于Forever 21铜锣湾旗舰店每月高达140万美元的租金,Meyer认为物有所值并对此充满信心。“我们对在香港的销售和盈利状况非常乐观。”

过去六年来,负责Forever 21地产和店铺拓展的Meyer一直在为品牌进驻香港秣兵厉马,两年前签下铜锣湾旗舰店的租约。“找到旗舰店的合适地点是我们的主要目标,我们永远不会为了急于进驻香港而牺牲位置。”

Forever 21进驻香港选用了最小限度的宣传推广,仅在铜锣湾地铁站投放了表现具体位置的户外广告。Meyer表示,关注的焦点在于店铺本身。

Forever 21的数字内容主管Allie Piotrowski表示,店铺的外观将成为广告的载体。正式开业时,当季最时尚的服装样式将被投射在两块巨型数字广告牌上。“这是一种令人兴奋的视觉沟通方式,我们能够反复吸引消费者并为他们带来惊喜。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

9小时前

疫情中的WPP:降薪,冻结招聘,节省费用……

该公司还暂停了股票回购、分红及财务指导。

14小时前

请注意,喜马拉雅“声音造梦机”愚人节全球首发

听说全人类都会为之疯狂,不过认真你就输了……

19小时前

2020全球数字广告业增速或降至“个位数”

MAGNA报告认为,受疫情影响全球数字媒体广告支出增速可能放缓但不会下降,线性媒体受影响最大。

1天前

凯络赢得喜力啤酒中国区媒介业务

凯络将负责2020年度品牌活动与全球赞助平台相关的媒体策略和投放业务。