本刊记者
2022年6月28日

IPG盟博旗下Magna最新广告预测夏季版发布

广告市场在经济不确定性中持续增长:预计媒体主广告收入将在2022年增长9%,达到8160亿美元。媒体主广告收入将在2023年增长6%。

IPG盟博旗下Magna最新广告预测夏季版发布

IPG盟博旗下全球媒介投资及情报资源整合中心Magna(盟诺)发布2022年6月版全球广告预测报告,分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。最新报告涵盖了数字媒体、电视、平面、电台和户外媒体至2026年的广告支出细分及预测。

Magna全球市场研究执行副总裁兼本报告作者Vincent Létang表示: “今年广告市场面临的大多数不利因素都是预料之中的。除此之外,乌克兰战争现在加剧了通货膨胀和经济不确定性。尽管如此, Magna认为,由于今年开局良好,再加上有机和周期性驱动因素的推动,全年广告收入将在2022年再次实现增长。”

数字广告销售额今年将增长13%,达到广告销售总额的65%。数字视频将是增长最快的广告形式(增长16%),紧随其后的是搜索(增长15%)和社交媒体(增长11%)。

传统媒体公司的广告收入将在大多数媒体中实现增长:电视和音频(均增长4%),户外媒体(增长10%),而平面媒体广告收入将略有下滑(下滑3%)。

传统媒体公司从数字广告形式(AVOD、CTV、音频流媒体、播客等)中获得的广告收入比例越来越大。在一些市场,这些广告形式已经贡献了电视广告收入的10%,音频媒体广告收入的20%,出版收入的50%,从而稳定了媒体公司的收入。

电视广告正在遭受线性收视率快速下滑的影响,而这则被不断增长的AVOD收入、上半年强劲的定价以及围绕周期性事件(美国中期选举、冬季奥运会、国际足联世界杯)的额外支出所抵消。

在2021年实现反弹(增长18%)后,亚太地区的广告经济将在今年增长8%。2023年,亚太地区的广告市场将增长7%,略高于6%的全球平均增速,与新冠肺炎疫情爆发前的长期地区增长保持一致。增长由中国(2022年增长8%,2023年预计增长9%)和印度(2022年增长15%,2023年预计增长16%)等大型市场推动。2023年,在数字广告增长(增长12%)的推动下,亚太地区的广告收入将增长7%,达到2730亿美元,比新冠肺炎疫情爆发前的支出水平高出35%。

亚太地区的广告市场集中在中国日本这两个最大的市场,这两大市场共占整个地区广告支出和广告收入的71%。2022年,亚太地区增长最强劲的将是印度(增长15%)、马来西亚(增长13%)、巴基斯坦(增长12%)、菲律宾(增长12%)和新加坡(增长11%)。在2022年,亚太地区不会有市场出现下滑。

作为全球第二大广告市场,中国(占全球广告收入的15%)的广告收入增长将低于平均值(增长8%),这是由于市场特有的不利因素:数字媒体巨头面临的更加严格且难以预测的监管环境、“动态清零”政策下严格的疫情封控措施。

中国媒体主的广告收入今年将增长8%,此前一年表现最为强劲(增长16%)。这将使广告市场规模总额达到8100亿元人民币(1260亿美元),中国依旧是仅次于美国的全球第二大市场。2022年,数字广告形式的支出将增长11%,达到6520亿元人民币(1010亿美元)。这在广告预算总额中的占比高达81%。线性广告形式今年将下滑3%,2021年则实现了5%的增长。由于线性广告形式失去了2021年获得的部分支出,线性广告收入仍比新冠肺炎疫情爆发前的收入总额少18%。

2023年,中国市场将增长9%,达到8830亿元人民币(1370亿美元)。数字媒体将推动增长,直至预测期结束。到2026年,数字广告收入将占中国品牌预算总额的88%。

本次报告还分析了社交媒体广告突然陷入困境的原因。Magna一直预计,在2021年实现爆炸式增长(增长36%)后,社交媒体广告将在2022年减速。在2021年12月更新版中,MAGNA预计2022年增长18%(2021年增速的一半)。在本次更新版中,Magna将2020年的增长预测下调了7个百分点,至11%,下调幅度比任何其他广告形式都要大。这是因为,社交广告形式受到了多种不利因素的影响,包括客户饱和受众饱和以及定向投放限制

有关本次Magna全球广告预测报告详细内容,欢迎阅读IPG盟博公众号:(上篇)(下篇

Magna 2021年全球广告预测报告:2021年6月2021年12月

来源:
Campaign 中国

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