本刊记者
2024年3月8日

#IWD2024 国际妇女节值得Campaign关注的作品

一年一度品牌盛宴,致力于推动平等和变革,2024国际妇女节,Campaign精选如下作品。

Lululemon's new female-oriented Ultramarathon.
Lululemon's new female-oriented Ultramarathon.

截至2023年,全球15至19岁少女当中有四分之一既未接受教育、培训也未能就业,而同龄男孩中这一比例只有不到十分之一。不仅仅是在第三世界,“月经贫困”同样困扰着发达国家妇女和女孩。职场性别收入差距正在扩大:根据亚洲开发银行的数据,在东南亚地区,女性收入比男性低30%至40%。而世界经济论坛也指出,东亚还需要189年才能实现性别平等。

这些不仅仅是统计数据。这是残酷的事实。正因为如此,即使在2024年,也必须关注性别平等、女性成就以及推动女性赋权的讨论。

Campaign  在此分享品牌和企业如何纪念国际妇女节,如何致力于改变现状。


Lululemon

运动生活方式品牌Lululemon露露乐蒙于国际妇女节前夕启动品牌首个女子超级马拉松FURTHER项目,为运动员倾力打造的一系列创新产品也正式推出。这一项目旨在展示女性在拥有丰富资源及创新产品的情况下,如何探索潜能更进一步。这场为期六天的超级马拉松于3月6日开跑。品牌携手参与项目的10位女性大使共创全套运动员装备,确保满足她们在赛道上的独特需求。其中,贾晓萌,38 岁,是来自中国的马拉松跑者和创业家。Lululemon首席品牌官Nikki Neuburger 表示:“长久以来,在体育运动行业中,女性群体并未获得足够的重视以及充分的资源支持。Lululemon致力于赋能所有人感受更好的自己,因此,我们感到有责任为缩小这一差距、推动性别平等而付出努力。 我们相信,在创新产品和丰富资源的支持下,女性将重新定义和探索人类的潜能。这就是FURTHER项目的动力和使命。” 

完美日记

国际妇女节前夕,完美日记和群玉山联合推出《野心》MV。鼓励女性带上两样东西往前走,一只口红和一颗野心。

“我们用鲜花和掌声赞美你的耐心、恒心和决心。它们鼓舞了这个世界。唯独要用这一只口红赞美你的野心,因为它要去挑战这个世界。

1924年3月8日,中国首次公开纪念国际妇女节。100年后,群玉山与@PerfectDiary完美日记 一起发布《野心》MV,用一支新口红和一首新歌,献给百年间为推动女性发展与社会发展做出贡献的所有女性。 要用这一支口红,赞美你的野心。”

科学家、打击乐手、武术冠军和前战地记者主演,这部mv不仅为了推出新品,更重要的是讲述过去一个世纪中国女性的“她”力量。

Ubras 

Ubras与群玉山联手推出春日蕾丝系列“穿上蕾丝 穿过春天”。“当我们爱上性感的时候,我们爱上的是自由。” 倡导自然和健康之美,Ubras品牌也彰显了中国新一代女性的大胆和勇敢。

作为新锐品牌,Ubras都对女性真诚关怀体现在每一天,而不仅仅是在国际妇女节这一天。去年品牌在七周年之际推出“小粉标”。这是一条新标签,而不是新品,可以提醒并辅助完成乳腺自检。 2020年,乳腺癌已经成为中国女性发病率最高的癌症。I期乳腺癌治愈率高达90%,然而,很多女性患者在发现时就已经是中晚期。因此,及早预防、及早发现、及早治疗,至关重要。此外,在世界乳腺癌防治月期间,Ubras又推出“为她们做一件内衣”活动,为乳腺癌术后患者和老年人等特殊女性群体提供特别支持。

Creed  

致她,以花为名》Creed在国际妇女节前夕主推新香水Carmina,颂扬自然之美和女性力量。创立于1760年的The House of Creed以其完美的艺术性、国际高品质、本地化表达,在中国市场赢得女性消费者青睐。

乐而雅 

2024年国际妇女节前夕,花王乐而雅“你舒服更重要”campaign在微信、微博、小红书、爱奇艺/腾讯OTV前贴正式推出。这一品类中偏好以浪漫化叙事去描绘女性生理期,但事实上女性在生理期身体会有各种各样的情绪,“自在”有时由不得自己。因此,乐而雅在三八妇女节上线的品牌新视频提出新主题:“你舒服更重要”!意在呼吁经期“怎么舒服怎么来”。品牌理解并接纳不同情绪和痛点,未来也将继续致力于为女性提供更多舒适选择。同时,品牌在社交网络上也发起了 #乐而雅舒服代言人# 征集活动,让用户为品牌代言,也收获积极回应和讨论。

Puma  

Puma彪马品牌新广告片近期于小红书/微博和天猫大牌日推出,主题聚焦于“敢穿敢秀 敢玩够狠”。从运动品类品牌核心差异化出发,众多一反传统运动品牌印象的女性代言人曾是Puma的标签之一。电通创意通过#花俏狠人 的策略概念和#敢穿敢秀敢玩够狠 的传播主题。让女性不惧隐藏自身的femininity,彰显花俏外表下更是狠人的内核!四位花俏狠人,借助她们的影响力引领Puma女性力量。舞台上的女贝斯手但绝不低调的赵梦、汶川地震中失去了右腿依然热爱运动的春游哥哥牛钰、足球场上用脸防守的女足金花姚伟、华裔插画师和设计师Sophia Chang,品牌为她们定制属于自己的故事视频。三八节当天,微博平台明星和KOL共同发声,进一步扩散IWD女性精神。截止当天上午,小红书#花俏狠人 话题页浏览量已超过500万人次。

领克06(LYNK & CO)

领克06 带着#年轻人的第一台好车# 的身份和使命进入市场,Be Real Be Colorful 在抖音和微信平台推出,针对年轻女性延续色彩营销策略,让年轻女性可以轻松拥有时尚靓丽好车。这次女神节活动领克06携手影视新星张佳宁,强化领克06品牌车型在年轻人,特别是女性车主人群中的好感度。

Sephora 

为庆祝国际妇女节,Sephora丝芙兰今年在全球35个市场推出统一品牌标语 “We belong to something beautiful”,鼓励消费者以自信姿态积极求美,以多元包容共创充满活力的美力社区。丝芙兰中国同步发起“美,就耀不同”主题活动,以短片讲述四位非凡女性的精彩人生故事。丝芙兰美容顾问嘴姐、模特、美妆博主Hal米热、银发时尚博主马姐、聋哑舞者Andy,丝芙兰携手四位颠覆传统美丽定义的女性共创短片,以她们的鲜活经历为多元包容之美发声。

Watson 

国际妇女节将至,作为全球最大的国际保健美容零售商,屈臣氏集团宣布成为第一家签署《妇女赋权原则》的保健美容零售商。 这是由联合国妇女署(UN Women)领导的全球运动,旨在促进性别平等和女性赋权。 为了支持这项活动,屈臣氏集团加强承诺,致力于建立共融的工作环境和社区,让女性获得平等的机会。

TCL

 

TCL For Her 品牌活动2024年女性月用追寻梦想的主题去鼓励所有人去拥有和实现自己的梦想。TCL 通过社媒UGC活动#EchoesOfGreatness,TCL鼓励大家积极分享自己追逐梦想,只要有梦想并为之努力,就可以实现,成就自己的不凡。通过创作系列Tech For Her创意海报,沟通TCL的产品与科技如何帮助女性享受更美好的生活。TCL Mobile则通过核心UGC活动#HerPossibilities,展现女性更多的可能性,打破对女性的旧传统观念,女性也可以有更多可能性。除此之外,品牌还通过Tech For Women的系列社媒创意内容,表达并倡导科技产品应从细微处考虑女性需求,体现科技对女性的关怀。

亚太区更多作品请阅读:International Women's Day: What brands and businesses are doing

 

来源:
Campaign Asia

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