Benjamin Li
2013年4月15日

JvM中国拓展之路:保持脚踏实地、谦逊低调的德国风范

JVM集团创办人Holger Jung、首席执行官兼共有人Peter Figge以及大中华区首席执行长梁军源(Jimmy Liang)在于周五新办公室揭幕(见下图)前夕接受了Campaign亚太的采访。

从左至右:梁军源、Holger Jung、Peter Figge和Till Wagner
从左至右:梁军源、Holger Jung、Peter Figge和Till Wagner

五年来,JvM一直担任梅赛德斯-奔驰全球创意合作伙伴。Jung表示,公司2010年和2011年曾负责梅赛德斯中国市场的创意业务,所以拓展中国业务几乎可以说是个偶然。

梁军源2013年2月加入JvM后,公司曾承诺客户梅赛德斯,将在北京组建一支像模像样的团队。梁军源之前担任北京李奥贝纳副董事总经理,是宝马客户大中华区业务总监。

经过去年一年的不懈努力,合伙人Till Wagner、吴泰仪(Nuno Wu)和梁军源有计划、有步骤地推动了JvM/Tonghui的发展和壮大。公司从当年的临时办公室迁到了位于朝阳区三里屯的新家——一个由卡拉OK酒吧改造而成的阁楼。

Jung说这一全新办公室契合JvM的风格,集团于海外的办公室通常都不设在摩天大楼中,而是更前卫、时尚的街区——比如,位于汉堡的总部周围就是红灯区。

目前,JvM/Tonghui负责梅赛德斯-奔驰在中国市场的四家业务:梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(负责中国大陆地区进口梅赛德斯-奔驰轿车集团轿车产品系列);北京奔驰汽车有限公司(与北汽集团组建的合资企业);戴姆勒东北亚投资有限公司;以及梅赛德斯-奔驰驾驶学院。

梁军源表示,北京办公室的客户还包括瑞士名品万国手表(由汉堡总部引荐)、中国数码电子产品品牌OPPO、以及其他知名欧洲品牌,包括瑞典高科技运动内衣品牌Oldo。

他还表示,三年前,北京团队接手梅赛德斯-奔驰中国业务时只有五六个人,现在已经壮大到了37人。

被问及为何这么久才建立这样像模像样的中国办公室时,Figge说道:“我们注重的是承诺——有了这37位精兵强将,我们已经为开拓中国业务做好了准备,于是就有了这次揭幕仪式。”

“过去,国际创意公司承接国际业务,独立创意公司承接本土业务,这种现象较常见;现如今,已经不存在这种情况了;我们既做国际业务,也做本土客户,”他补充道。比如,JvM既负责梅赛德斯-奔驰的全球业务,也负责尼康品牌的欧洲业务。

Jung表示,中国办公室已整装待发,迎接新业务。“对德国和欧洲知名大品牌来说,中国是一个非常国际化的市场,”他说。

Figge表示,数字化带来了很多新机遇。“与欧洲相比,亚洲在移动设备和社会化媒体的使用上更胜一筹。中国的微信用户多达3亿人,这在欧洲是难以置信的。”

Figge表示,作为一个品牌,JvM始终乐于尝试新鲜事物,比如去年为梅赛德斯-奔驰推出的“隐形汽车”广告战役,让最新款零排放F-Cell奔驰消失于无形,浏览量突破1000万人次。

梁军源表示,JvM擅于利用新媒体和新技术“于各类平台将优秀的创意付诸实践”。

Jung指出公司在中国市场面临的挑战之一是,中国消费者的消费习惯变化太快,不过与欧洲和北美等更加成熟的市场相比,这种活力和变化本身就具有一定的吸引力。

Holger表示,集团海外拓展计划的第一步以德语国家为主,比如德国、奥地利和瑞士。然后是波兰、捷克等东欧国家,像伦敦和巴黎等西欧国家,已扎推太多创意公司。

Figge希望未来五年左右,会有更多欧洲品牌进入中国市场。

问及公司于中国之外的拓展计划时,梁军源表示,作为一家私营的独立创意公司,JvM努力保持自己脚踏实地、谦逊低调的德国风范,他为此感到十分自豪。JvM不会自吹自擂,而是将用实际行动与中国和亚洲同行一较高下。

(从左至右) Till Wagner、吴泰仪(Nuno Wu)和梁军源(Jimmy Liang)在揭幕仪式上致辞

(JungMatt/Tonghui团队出席揭幕盛典)

新办公室露台一瞥

来源:
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