Levi’s任命Samuel Minns为亚太区营销负责人

Levi’s（李维斯）已经任命Samuel Minns担任亚太区营销负责人。Samuel Minns此前曾担任户外品牌Timberland（添柏岚）亚太区营销负责人，他于2024年4月就任这一职位。加入Levi’s之后，他将继续常驻上海，并向美国总部的全球首席营销官Kenneth Mitchell汇报工作。

据Campaign了解，Samuel Minns将领导Levi’s亚太区80余人的营销与品牌体验团队，业务范围覆盖大中华区、东南亚、澳大利亚与新西兰、韩国及日本市场。其职责涵盖区域品牌战略、门店与数字体验、消费者互动以及高绩效团队建设，同时负责管理与广告代理商、网红和区域明星合作伙伴的商务合作。

Samuel Minns对Campaign表示："Levi’s始终位于文化潮流的核心位置。我对这一职位带来的挑战与机遇充满期待。未来将着重巩固Levi’s作为全球牛仔生活方式领导者的地位，同时为亚太区消费者打造无缝衔接令人难忘的品牌体验。"

这家顶级牛仔品牌近期签约了多位亚太区明星担任品牌大使：包括印度宝莱坞巨星兼时尚偶像Alia Bhatt以及知名音乐人Diljit Dosanjh。今年五月品牌还在日本市场推出Sacai联名系列。这一系列由演员兼模特Chase Sui Wonders和超模Chandler Frye共同演绎，有效提升了品牌在时尚领域的专业认可度。

在Timberland任职的16个月期间，Samuel Minns领导中国、日本、韩国及更广泛的亚太区跨职能团队，实现成功推动日本市场实现两位数增长，在中国区实现品牌知名度提升一倍，并助力提升冬季零售业绩。2025年，他首次入选 Campaign Power List 亚太地区50位首席营销官(CMO)榜单。

在加入Timberland之前，Samuel Minns曾在Nike（耐克）中国工作七年。期间他主导了Air Max系列的重大营销活动，重启耐克ACG产品线，并牵头北京冬奥会营销战役。除商业成就之外，他还发起中国首个草根足球项目，吸引C罗等国际球星参与青少年发展计划。

本次加盟Levi’s，Samuel Minns将出任品牌在亚太区最高级别的营销负责人。